亚马逊超龄库存强制销毁!欧洲站270天库存新政应对方法

一：政策核心解读:什么是“270天库存新政"?

简单来说，这项政策是指:

1.库存仓储期限:对于在亚马逊运营中心存放超过 270天(约9个月)的商品，亚马逊将收取高额的长期仓储费(Long-Term Storage Fee)

2.超龄库存:存放超过 365天(1年)的商品被视为“超龄库存”。

3.强制销毁风险:如果超龄库存持续积压，且您没有采取任何处理措施(如移除或弃置)，亚马逊有权强制销毁这些库存，并向您收取相应的销毁费用。

为什么亚马逊这么做?

• 提高仓库周转率，为新商品腾出空间，

• 鼓励卖家精细化运营，避免库存积压,

• 减少闲置资源浪费(符合环保理念)，

二：全面应对策略与方法(从最佳到最差选择排序)
面对积压库存，您需要立即行动。以下是应对方法的优先级排序:
方法一:主动促销与推广(首选，旨在挽回损失基至盈利)
这是最理想的方式，既能清理库存，又能回笼资金。

1.站内促销(Promotion)

优惠券(Coupon):设置一个吸引力强的折扣券，例如20%-50% OFF，增加商品曝光和点击率。

社交媒体代码(Social Media Promo Code):生成一个专属折扣码，在社交媒体(如Facebook群组、Instagram、折扣网站)上分享，吸引站外流量。

买一赠一(BOGO) 或 多件优惠:鼓励顾客一次性购买更多，快速降低库存量。

2.Outlet Deals(清仓促销):

这是亚马逊官方为帮助卖家清理积压和滞销库存而设立的促销专区。报名Outlet Deas可以有效触达寻找折扣的买家。

3.降价(Price Adjustment)

直接降价是最直接有效的方法。使用重新定价工县，监控竞争对手的价格，确保您的格有足够竞争力。哪怕微利甚至小幅亏损，也比支付高额仓储费和销毁费要强。

4.站外引流与Deal网站:

将商品提交到欧洲知名的折扣deal网站，如:

• 英国:HotUKDeals, LatestDeals

• 德围:mydealz, Dealabs

• 法国:Dealabs, Bonial
  

这能带来巨大的爆发式流量，通常在短时间内清空大量库存。

方法二:亚马逊物流批量清货计划(Liquidations)

如何运作:亚马逊会代表您将积压库存以批发价出售给其合作的清货人。您会获得一部分回收价值(通常是平均售价的5%-20%)。

优点:

比直接弃置或销毁能收回一部分成本,

无需自己处理移除订单，方便省心。

缺点:

回收价值较低。

不是所有商品都符合清货资格(需在计划内且为非危险品)
适用场景:价值不高、退货或损坏无法再次销售、但本身并非废品的商品。

方法三:移除库存(Removal Order)

如果促销和清货都行不通，移除库存是避免被强制销毁和产生高额费用的关键一步。

1.退回到本地地址(Return to Address):

将库存从亚马逊仓库移除，退回到您在欧洲当地的地址(例如海外仓或代理地址)

后续操作:

检查翻新:检查商品状态，重新包装后再次创建货件发回亚马逊。

多平台销售:在eBay、独立站等其他平台销售，然后从海外仓直接发货。转移至其他国家:如果您也做其他欧洲国家站点(如从英国转到德国)，可以运到当地再入仓。

成本:需要支付亚马逊的移除费用(按件收取)和海外仓的接收、处理及仓储费用。

2.弃置(Dispose):

这是最后的选择!只有当商品毫无价值，且处理成本高于弃置成本时才考虑。

您需要向亚马逊支付弃置费用。

重要提示:主动奔置比被亚马逊强制销毁更好，因为强制销毁的费用可能更高，而且您完全失去了控制权。

方法四:捐赠(Donate)

通过亚马逊的“捐赠计划(FBA Donations Program)"，您可以选择将符合条件的库存捐赠给指定的慈善机构。

优点:

免移除费用(免费)

产生社会效益，提升品牌形象。

可能获得税收减免(需咨询当地税务专家)。
缺点:

没有任何资金回报。

三、行动计划与建议

1.立即下载库存报告:

进入卖家中心 >报告 >库存和销售报告 >库存 >显示库存 >下载库龄报告。

筛选出库龄超过270天和365天的SKU，重点关注这些“问题库存”。

2.制定紧急处理优先级:

库龄 > 360天的库存:立即处理!优先选择”促销“或”批是清货”，如果不行则立即创建”移除订单"退0

到海外仓。

库龄 270-360天的库存:还有一个月左右的时间，立即制定促销计划(优惠券、站外deal)，同时做好移除准备。
3.预防胜于治疗--建立长期库存健康管理机制:

定期监控:每周查看库龄报告和库存绩效指标(IPI)

精准备货:根据销售速度(Sell-Through Rate)合理规划采购数量，避免盲目大批量发货。

启用”自动移除”设置:

前往卖家中心 >亚马逊物流 >库龄 >自动库存移除设置。

在这里，您可以设置对存放超过365天的不可售库存和可售库存进行自动处理(退还或弃置)强烈建议启用此功能，作为最后一道安全网，避免产生不必要的强制销毁费用。

总结

面对亚马逊欧洲站的超龄库存新政，被动等待是最昂贵的选择。您的行动路线应该是促销清货 → 批量清货 → 移除至海外仓 → 捐赠→ (最后无奈之举)主动弃置绝对要避免: 什么都不做，最终被亚马逊强制销毁并收取费用，导致钱货两空。立即行动，盘点您的库存，选择最适合您的策略，将损失降到最低!