全球跨境电商的年度重磅节点 —— 黑色星期五已进入倒计时。
这个起源于美国的购物狂欢季，如今已突破地域限制，演变为全球电商卖家必争的流量高地。Adobe Analytics数据显示，2024年美国消费者在“黑五”当天的在线消费达到了108亿美元（约合人民币788亿元）；欧洲、拉美、日本等市场也表现出色，电商营收稳中上行。
时值9月初，众多卖家已提前进入“备战状态”：智能选品系统全天候运行，海外仓备货紧张有序，行业峰会一座难求。从业者纷纷通过爆品解析、案例复盘等方式，积极探寻黑五增长秘诀。
如何快速“押”中消费情绪成为商家们的待解难题。9月2日，TikTok Shop跨境POP黑五重点商家大会在深圳举办，为“跨境考生们”递上了一份详实的“备考指南”。
TikTok Shop跨境电商副总裁木青在会上表示，“过去半年，我们依托好内容、好商品、好服务、好营销实现跨境POP美区生意近两倍的增长，新开各国生意屡创新高；在即将到来的全球黑五，我们将携手商家实现更高生意爆发，好货卖全球。”
三大升级、五大玩法
助力打赢“全球黑五”关键一战
作为TikTok Shop重要模式之一的跨境POP商家（跨境自运营模式），该模式通过赋予商家全链路自主经营权，结合TikTok生态的流量优势与算法推荐，构建起从内容创作到交易转化的高效闭环，成为品牌出海与销量增长的新高地。就在刚结束不久的美区年中促，日均GMV已超去年黑五日均水平，新开六国也展现出前所未有的爆发力。一位商家表示：“去年我们借助美区实现快速起量，非常期待今年TikTok Shop跨境POP的再次爆发。”
2025年，TikTok Shop跨境POP“全球黑五”大促季将首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本多国，贯穿10月下旬至12月底。
在电商行业普遍陷入“玩法复杂”和“低价内卷”的背景下，TikTok Shop黑五大促显得尤为不同。TikTok Shop跨境POP运营总经理Ryan强调：“今年黑五，我们将给予商家全年最重磅资源，商家双倍发力，即可迎来多重增长！”
会上，TikTok Shop跨境POP宣布今年黑五将进行三大升级：玩法更简单、爆发更有力、品牌再加码，同时推出“五大重磅玩法”，商家只需充分筹备库存、内容和提前规划营销策略，就可借势平台实现生意爆发。
这次黑五，TikTok Shop如何让POP商家爆单更简单？三大升级为：
玩法更简单：
在玩法上覆盖“商品、品牌、品类、内容、广告”五大模块，各有侧重，商家举措和平台资源更清晰易懂。
爆发更有力：
平台将在全域投入千亿商品曝光、百亿站内外曝光、亿级美金扶持、千万美金官方仓配补贴等重磅资源。
品牌再加码：
重点扶持头部品牌，提供超级品牌日、盛大开业、新奇好物精选、品牌联合放大计划等专属玩法。
叠加五大玩法，让卖家实现声量和销量双丰收：
商品营销：
价格更有竞争力，玩法更简单更有爆发力
平台本次将针对“优价尖货”给予平台全年补贴力度最高的「平台全资消费券」，商家需提供优价好货，做到全年底价，按照生意爆发两倍以上，提前储备2-3倍货量，即有机会通过Flash Sale频道等全域黑五曝光实现高爆发。
品牌营销：
更多确定性扶持，实现年度最强爆发
针对头部品牌商家再度升级的「超级品牌日」，全新推出针对新品牌入驻的「黑五品牌盛大开业」以及品牌特色新奇特好物的「新奇精选」，帮助商家满足用户多样消费需求，真正做到品效合一。商家需前置盘点生意目标，提供优质商品供给、整合广告资源和营销举措，提前锁定确定性重磅资源。
品类营销：
紧跟品类日节奏筹备，
借势平台资源前置错峰放大类目爆发
商家需在品类活动开始前，双倍发布爆款视频造势、盘点更多直播大场，提报活动并提效投放广告，就有机会获得加量秒杀频道专属资源位、垂类达人合作以及更多曝光。
内容营销：
充分发挥平台内容特色，
更丰富的内容玩法叠加更高补贴
除了过往大促中的内容挑战赛、和核心直播间，本次黑五新增超头部商家排位激励以及短视频爆品投稿挑战赛，补贴力度更高，内容形式更丰富。
商家可参与用户增长合资营销
及GMV Max广告资源包合作
积极参与广告投放，开启GMV Max大促模式，提前储备充足高质量广告新素材，大促期间可稳步实现GMV提升。
于商家而言，要做的就是应报尽报：11.12-11.15的黑五开门红、11.16-11.26的四大品类日、11.27-12.1的黑五网一，即可借势平台实现生意跃升。
平台的扶持，商家的发力，2025年黑五相信将有更多TikTok Shop跨境POP商家走向更广阔的生意场。
紧跟巅峰备战指南
“五步”抢占黑五先机
落到今年“TikTok Shop跨境POP全球黑五大促季”的具体备战策略上，TikTok Shop在大会上给出了一份完整攻略——PEAKS黑五巅峰备战计划，紧紧围绕“商品、商家内容、营销广告、达人内容、用户体验”，建议商家备战可以通过这关键5步紧跟平台节奏。
可扫码查看详细备战计划
如果商家还不知道黑五大促如何提升品牌影响力，快速实现产品爆发和变现，那“PEAKS”战略正如一本黑五通关手册，帮助商家实现“可复制增长”。这一点已在不少头部商家的实践中得到验证。
在这次TikTok Shop跨境POP黑五重点商家大会中，有两位商家代表莅临现场，他们分享黑五备战心得值得每一位商家借鉴。
小家电品牌Euhomy是第一批入驻TikTok Shop美区的商家之一，通过自制内容及积极参与平台活动快速实现全球市场生意突破；该品牌在大会上分享了黑五备战计划：商品方面针对秋冬季用户需求推出烘干机产品，保持好的价格力；内容上将加大商家自制内容和达人共创内容的生产和投入，通过更优质的内容提升用户购买率；品牌认为科学的广告投入可以最大程度实现生意爆发，做好用户体验和履约是生意爆发的基石，因此在大促前就做好了库存监控，实时跟进用户和售后反馈。
时尚女装品牌Katch Me通过自创“爆品流水线”策略与创新内容在全球市场实现爆发式增长。品牌表示，今年黑五将紧随平台“PEAKS黑五巅峰备战计划”做好筹备，商品上选取价格力优秀的应季趋势品，并且在大促开始前进行测品和爆品孵化，加大自制内容投入，前置在官方直播间进行“新款打爆”，提前建立达人资源库合作更多垂类达人；活动期间品牌将重点借助GMV Max挖掘更多增长机会，通过AI客服及严控发货效率全面提升用户体验。
针对不同阶段的商品筹备、内容策划与广告投放等，TikTok Shop跨境POP还提供了分模块作战图，建议商家紧跟节奏、尽早规划。
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整体来看，商家对黑五充满期待，看中其巨大的流量潜力，但也同样面临物流与营销的压力。
物流方面，为提升用户体验，提升履约效率，TikTok Shop推出黑五专属官方仓配一体FBT与官方配送TikTok Shipping&CBT物流解决方案，以及一系列权益。商家要做的就是记住几个关键时间点：
第一、商家需在10月前提前入驻官方物流，保证在11月初商品在仓可售。
第二、美区FBT商家务必在11月7日前完成备货到仓。2025年黑五，FBT在原有四大权益的基础上，还提供了专属商品及运费补贴、商城坑位、仓容保障等黑五限时福利。另外，满足要求的美区商家还可以通过TikTok Shipping&CBT模式，实现免费上门揽收，运费最低可至2.99美金/单。
第三、欧洲FBT商家，平台在黑五期间提供专项补贴及运营保障；针对选择TikTok Shipping的英国商家，新商首月还可解锁最优费率，实现降本增效，进一步放大利润空间。
在营销方面，商家在黑五大促如何阶段性做好广告投放工作，精准拿下客资。会上，TikTok for Business出海电商行业总经理姚晶菁分享了一套实用规划方法，重点围绕以下两个阶段做好爆发：
筹备期（9月-10月）
提前启动GMV Max大促模式，优先选择高GMV、高增速类目，做好选品上新和投放素材储备。
大促期（11月-12月）
测试爆品，组好货，同时可重点使用广告工具C-ads布局内容种草，提升转化效率；稳定ROI, 通过提升日均上新素材量级增加商品曝光，部分商家可通过直播扩大商品成交。
此外TikTok Shop平台还将推出“黑五激励专项池”，最高激励可达60%，帮助商家降本增效。
针对欧盟四国、日本和英国等新市场，建议商家重点聚焦本地特色货盘、本地仓备货和本地语种内容，提升商品竞争力，紧抓冬季趋势与节庆消费。
眼下，时间轴拉进9月，黑五备战已刻不容缓。随着9月备战进入关键期，TikTok Shop 跨境 POP 已形成从选品备货、内容生产到广告投放的全周期作战地图。对于跨境卖家而言，这场黑五战役不仅是销量冲刺的战场，更是品牌全球化的关键跳板 —— 在平台 "玩法轻量化、爆发确定性" 的战略支撑下，紧握内容电商红利窗口，让黑五“简单赢”。
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