2025年，泡泡玛特旗下知名IP LABUBU迎来全球爆火，成为全球年轻人的新宠。然而，其母公司泡泡玛特在加速出海的同时，也不得不面对假冒伪劣产品如影随形的全球性挑战。
羊城晚报记者获悉，今年以来，泡泡玛特联合多国执法机构开展了一系列维权行动，截至8月中旬，已在全球范围内拦截假货近1000万件。这场创意与侵权之间的较量，不仅关乎一家企业的利益，更成为中国品牌出海维权的一个缩影。
2025年，泡泡玛特旗下IP LABUBU迅速风靡欧美和亚洲多国，成为继盲盒模式后，中国潮玩“走出去”的又一现象级产品。然而，火爆的市场也引来了造假者的觊觎。
记者从泡泡玛特方面了解到，今年1月至8月中旬，仅国内海关就拦截其侵权货品183万件、237批次，拟运往全球61个国家和地区。而更令人咋舌的是，境外海关拦截量达791万件，涉及240多个批次。
这些假货不仅工艺粗糙、质量低劣，有些造假团伙为规避监管，还“创造性”地拼凑IP元素，比如将THE MONSTERS与可口可乐罐非法结合，或混搭LABUBU不同系列形象。这类“缝合怪”式产品，不仅欺骗消费者，更对原创IP造成严重伤害。
国际知名便利店也卖假？
维权行动不仅指向地下工厂和街边小店，也包括国际知名品牌。
今年6月，有消费者反映在7-Eleven门店买到假LABUBU。7月，泡泡玛特在加州正式提起诉讼，要求其停止售假、披露供应链并赔偿损失。
同样在荷兰，超市巨头Jumbo和Albert Heijn因销售侵权产品被泡泡玛特告上海牙法院，法院迅速批准“单方临时禁令”，Jumbo当日即收到警告函与判决书。
跨国合力“围剿”侵权
作为泡泡玛特在中国内地的重要市场和生产基地之一，广东省及广州市成为侵权货品出境的关键管控节点。
不久前，深圳海关所属深圳邮局海关关员在对跨境电商出口货物开展监管时，发现货物中有大量Labubu形象特征的玩偶，共计2227个。现场关员在知识产权海关保护备案系统中查询无授权信息，初步判断该批货物涉嫌侵权。后经权利人确认，上述玩偶侵犯“POP MART”注册商标专用权。目前，海关已依法扣留该批货物。
泡泡玛特在欧洲大火，而欧洲也成为侵权重灾区。荷兰海关查获26万多件假货，泡泡特玛与英国公平交易局及英国贸易标准办公室进行了36次联合打击侵权的行动，“扫街式”排查21个区域商户；在美国，泡泡玛特甚至聘请前FBI调查员配合纽约警方突击检查，5家店铺经营者面临刑事指控。
泡泡玛特相关负责人向记者透露，泡泡玛特已在27个国家和地区完成海关知识产权备案。逐步开启境外海关拦截侵权产品。
记者观察｜中国企业出海，从“做世界的生意”到“守自己的权”
泡泡玛特的全球维权行动，为中国品牌出海提供了新思路。
知识产权的保护没有国界，假货问题也不是某一家企业的事。它关系到中国品牌在国际市场上的形象，也关系到从“中国制造”到“中国创造”的战略转型。
正如泡泡玛特相关负责人所说，这场守护灵感的“战役”不能只靠企业单打独斗，更需要每一位消费者的支持。选择正品，拒绝假货，是对原创最好的保护。
而在这个过程中，海关等国内执法机构，正成为中国品牌出海维权的重要后盾。它们不仅在国门之内拦截侵权货品，更为中国企业的全球化之路保驾护航。
来源：羊城晚报
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