又放大招！亚马逊新功能即将上线！

随着下半年旺季即将到来，亚马逊一方面将合规的要求推到了一个新的高度：品牌产品需在9月17日前提交供应链相关证明资料、9月起将对儿童玩具类目强制实施 “直接验证”等；另一方面亚马逊也开始推出了多项新功能。

亚马逊美国宣布，启动一项名为“虚拟多件装”（Virtual Multipack，简称VMP）的试点计划，并首次向第三方卖家开放该功能。

VMP与传统的捆绑销售不同

“虚拟多件装”试点计划是允许卖家将现有的单件FBA产品的多个单元合并到一个listing中，然后亚马逊会使用卖家现有的单件装库存来配送该listing。

换一句话来说，虚拟多件装允许卖家将同一商品的多个数量以单个报价的形式出售，无需更改发货流程，也无需将商品物理包装在一起。消费者可以自行选择单件购买或多件购买，订单一样由FBA单件履约。

与捆绑销售不同，虚拟多件装包含同一 ASIN 的多个商品。虚拟多件装具有独特的 ASIN 和 SKU，可与单个商品区分开来，并在单个商品详情页面上显示为变体。在卖家平台，它们与单个商品 ASIN 一起显示为变体系列的一部分。虚拟多件装 SKU 以 VMP_ 前缀开头，在“管理所有库存”中标记为“虚拟多件装”。

此前，虚拟多件装在亚马逊上面向供应商产品推出，现面向第三方卖家开放。

据了解，亚马逊正在开展虚拟多件装试点项目，重点关注那些对多件商品需求旺盛的亚马逊FBA品牌自有 ASIN。亚马逊会使用自动化流程为试点项目选择 ASIN。如果目前没有变体系列，亚马逊将创建一个变体系列。

值得注意的是，目前暂不支持卖家主动申请加入试点项目。

亚马逊将在9月26日前完成所有虚拟多包装商品页面的创建，并对其进行验证，以确认商品详情页面生成成功。如果亚马逊检测到错误，会自动从卖家的“管理所有库存”页面和试点项目中移除受影响的虚拟多件装。卖家无需采取任何行动，自动移除仅在 2025 年 9 月 8 日至 26 日期间进行。

这些虚拟多件装将于 2025 年 10 月 13 日向消费者开放购买，虚拟多件装图片要到 2025 年 10 月 13 日才会出现在“管理所有库存”中。如果卖家在此日期之前尝试查看详情页面，将出现错误提示。要查看虚拟多件装，请转至“管理所有库存”，然后筛选 VMP_。要删除虚拟多件装商品，请选择“删除商品详情”。

请注意，如果卖家在本次试点期间删除了虚拟多件装商品详情，之后将无法重新激活。所以，卖家们还是要谨慎，多评估下自己的产品。另外，虚拟多件装订单将使用现有的单件装库存进行配送，卖家可以像往常一样继续发送单件装 SKU。

假日电商销售额预计将增长

随着下半年旺季的到来，卖家们一定要对自己的业务有更清晰的认识，一方面遵守亚马逊规则避免下桌；另一方面关注亚马逊的新功能，了解自己是否能借助这一功能实现更高的转化。

根据德勤的年度假日零售预测，2025年11月至2026年1月期间，美国假日零售销售额预计将在1.61万亿至1.62万亿美元之间。

德勤预测，本季度电子商务销售额将在3050亿美元至3107亿美元之间。

德勤洞察经济学家Akrur Barua表示：“我们预计，作为零售额主要驱动因素的可支配个人收入 (DPI) 将在今年假日季增长 3.1% 至 5.4%。我们的研究表明，DPI 是零售额和电商销售额的可靠预测指标。稳定的收入增长有助于抵消一些经济不确定性，包括劳动力市场疲软以及高额信用卡和学生贷款对消费者支出的负担。虽然通胀高企可能会对零售额增长造成压力，但它仍将对假日季零售消费金额的增长起到推动作用。”

德勤副主席兼美国零售和消费品主管Natalie Martini表示：“我们预计，在经济不确定性持续影响下，这个假日季将展现消费者的韧性。我们预测，随着消费者继续利用线上优惠来提升消费能力，电商销售将保持强劲。那些在整个假日季专注于提供价值的零售商，在业务持续关键的时期，将拥有绝佳的增长机会。”

根据美国人口普查局的数据，2024 年 11 月至 2025 年 1 月期间的零售额（经季节性调整，不包括汽车和汽油）增长 4.2%，总额达到 1.57 万亿美元。

今年的电商销售额如何，卖家们可以期待下。卖家们又有多少信心呢。