范冰冰最近又一次站在了聚光灯下，不过这次不是因为影视作品，而是她在东南亚的双重收获。
她创立的美妆品牌 Fan Beauty 正式入驻马来西亚屈臣氏，在商业版图上再添一笔。
与此同时，她因推动马六甲旅游业发展而被授予“拿督”荣誉称号！
这背后，是范冰冰在东南亚为 Fan Beauty 交出的答案。
短短一年多的时间，红毯女王范冰冰已经和昔日的光环大不一样。
范冰冰的美妆品牌 Fan Beauty Diary 也悄然在东南亚站稳脚跟。
2018年，品牌创立之初，更多是以范冰冰个人IP加持为主。2021年，她彻底收回品牌经营权，自建团队。
2024年，Fan Beauty Diary正式登陆 Lazada、TikTok，开启东南亚出海。
2025年8月，品牌顺利进入马来西亚屈臣氏线下门店。
这一步棋至关重要。要知道，屈臣氏在全球拥有8000多家门店，仅马来西亚就超过700家，是当地最具影响力的美妆零售渠道之一。
对美妆品牌而言，进入屈臣氏不仅意味着更高的曝光量，更是一种“渠道背书”，能把线上流量真正转化为主流消费者的购买。
目前，在马来西亚屈臣氏官网，已经能买到 Fan Beauty Diary 的多款产品，包括海葡萄凝水保湿面膜、双重清肌泥膜、胶原蛋白修护系列等，定价在 RM55–120（约人民币90–200元）区间，定位中端偏上。
8月24日，范冰冰受邀出席马来西亚马六甲州元首的授勋典礼，被授予“名誉拿督”头衔。这份荣誉并非“象征意义”那么简单，而是对她过去一年多积极推广马六甲旅游业的官方认可。
数据显示，2023年马六甲的中国游客约20万人，而2024年人数飙升至66万，增长超过三倍。当局将这部分增长，直接归功于范冰冰的宣传和带动。更有报道称，单是在社交媒体上的相关话题，就创造了超过15亿次的曝光量。
可以说，这次授勋背后，是一次“明星影响力 × 政府需求”的双向奔赴：马六甲需要影响力低成本地吸引中国游客，而范冰冰需要一个舞台，重建她的事业版图。
Fan Beauty Diary 在国内早已获得不错的战绩。
中国美妆网发布的2024年度中国美妆品牌TOP100榜单显示，范冰冰创立的品牌 Fan Beauty Diary 以 14.5 亿元营收位列榜单第 35 名。
今年618，Fan Beauty旗下新品“VC大桔美白面膜”，更是在李佳琦直播间，10秒售出10万盒，跻身预售TOP20！
Fan Beauty Diary 的“出海实验”，到目前为止，也可以说是相对成功。
去年5月，Fan Beauty正式出海东南亚，登陆Lazada马来西亚和新加坡市场。
去年6月高调宣布Fan Beauty入驻TikTok，仅发布两条短视频就已经获得了5.5万+粉丝，首条正式宣布入驻的视频目前获得了67万+的播放量。
去年12月，范冰冰空降“新加坡李佳琦”直播间，开启了为自创品牌Fan Beauty直播带货的新篇章！
在马来站，Fan Beauty Diary曾进入“护肤榜单”的Top1。
据Echotik数据显示，当前，Fan Beauty Diary在TikTok拥有6.1万粉丝。
范冰冰本人的TikTok账号@fanbingbing916，目前已经积累了18.6万的粉丝量。
在此之前，是范冰冰在东南亚的不断造势，参加第34届新加坡国际电影节开幕礼红毯，获得杰出演员奖；受泰国旅游局之邀参加花车游行，受邀成为马来西亚马六甲州旅游亲善大使。
在品牌出海东南亚之后，范冰冰也没有停下造势的步伐。
而且，范冰冰还与马来西亚本土导演合作拍摄电影《地母》（Mother Bhumi），电影在马来西亚吉打州（Kedah, 吉打州）拍摄，目前已“杀青”。
范冰冰在东南亚的战略，可以说有三层杠杆。
一个是用明星影响力撬动旅游业，通过自身话题度，帮助马来西亚完成“吸引中国游客”的任务，获得政府认可与社会荣誉。
第二，是利用屈臣氏这样的强渠道，快速把产品放进主流零售系统，从而提升品牌认知与销量。
第三，范冰冰既是“旅游亲善大使”，也是“美妆创业者”。旅游带来曝光，美妆带来商业化，两者互相促进。
范冰冰的故事，正在从“复出”转向“重建”。
在东南亚，她用一年时间，从旅游代言人到品牌创始人，再到“名誉拿督”，重新找到了舞台。
她的尝试，也给很多中国出海品牌提供了一个范例：在陌生市场里，如何用影响力打开局面，再借渠道落地，最后靠产品站稳脚跟。
东南亚市场正在快速增长，而范冰冰，或许正好在这里，完成她的“第二次创业”。
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