近日，亚马逊在测试一项全新的 A+页面功能——Shoppable 系列，与以往偏重于展示品牌调性的「品牌故事」不同，这一功能更注重直接的购物转化。可能也意味着未来 A+ 页面将不仅仅是品牌展示，而是承载更多直接转化的任务。
图片来源：亚马逊
一、什么是A+Shoppable 系列？
据亚马逊官方介绍，Shoppable 系列具备以下三大特点：
1、交互式购物体验：支持带标签的图片和视频，买家可以直接点击商品完成购买。
2、系列化展示：卖家可将商品按主题组合，形成系列化呈现，刺激买家的购买欲望。
3、直达品牌旗舰店：可与品牌旗舰店链接，帮助卖家在单品转化的同时引流到整个品牌。
值得注意的是，使用这一功能会替代原有的品牌故事版块。
二、Shoppable的使用规则与页面构成
在设置 Shoppable系列时，有个必填要素：背景容器。需要上传品牌 logo、填写品牌名称、自定义背景颜色，并且可以直接连接到品牌旗舰店。
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同时卖家可以选择添加四个核心模块：
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1、单个商品模块：聚焦某一重点ASIN。如果该ASIN缺货，系统会自动显示备用ASIN（可填写2个备用ASIN），避免出现空白页面。
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2、带文本的图片模块：用一张带标签的图片展示单品或多款商品。买家点击后可直达商品详情页或品牌旗舰店。不过这里需要注意，亚马逊要求不要仅用纯生活方式图，图片需要清晰呈现产品。
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3、带文本的视频模块：上传视频控制在5-10s内、可展示单品、系列产品或植入链接。
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4、自定义畅销/高评分商品：重点突出畅销款或高评分产品、至少选择2个主ASIN + 2个备用ASIN，保证某个产品缺货后其他备用ASIN可以顶替。建议卖家上传的视频，开头前3 秒必须直击核心卖点。
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Shoppable 系列可以说是亚马逊在 A+ 内容端的一次升级。直接跳转到品牌旗舰店，相比品牌故事，这一入口更加自然、显眼。对垂类品线卖家算是友好，旗舰店有了更多流量入口，将同品类或相关品线产品更好地串联起来，实现产品之间的互补与捆绑销售。不仅提升单品转化率，还能增强整个品牌矩阵的竞争力。
不过，也有一些小坑和注意事项需要提醒各位卖家：
1、图片违规风险：避免杂乱的场景图，确保图片中商品清晰或标签与实物相符，避免被亚马逊驳回或者导致转化更差。
2、视频内容建议简洁，避免视频过长或过于广告化，视频场景建议贴近买家。
3、主题不明确：如果系列产品没有逻辑关联，可能会削弱整体吸引力。
目前，该功能还在测试中。不过对于各位亚马逊卖家而言，如果你发现品牌故事的转化很低，那么后续可以考虑试下Shoppable功能。或者挑几个AISN对比一下，看看新板块和品牌故事哪个表现更好。
希望各位卖家通过精心的商品组合和内容布局， 让A+页面不仅能讲好产品故事，还能带来更多转化
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