近日，美团海外外卖业务Keeta正式登陆科威特，这是其在中东海湾地区继沙特阿拉伯、卡塔尔后的第三个落点。加上2023年5月上线的香港站点及2024年5月布局的拉美市场，Keeta全球化版图持续扩大。
此次进驻科威特早有铺垫，今年6月便有消息称其计划于2025年下半年至2026年初推出服务，如今提前落地，筹备效率凸显。美团表示，Keeta并非简单复制沙特模式，而是深度融入本地生态：一方面紧扣科威特“2035国家愿景”的数字化目标，推动餐饮行业升级；另一方面延续国内共赢模式，为商户、骑手、消费者提供多方位支持，上线首日更推出首单五折且免运费的优惠。
此前，Keeta已与科威特多家监管机构沟通，明确当地法律与合规要求，彰显长期发展决心。事实上，美团全球化野心早现，管理层曾在财报会议中表示目标是成为世界级公司，且关注中东、欧洲、东南亚等市场，目前则以中东为重点，计划登陆阿联酋、巴林等更多海湾国家。
中东外卖市场潜力巨大，海湾六国人均GDP达3.4万美元，消费力强劲且竞争较国内温和。数据显示，Keeta进入沙特五个月便拿下约10%市场份额，登陆科威特后更登顶当地餐饮类APP下载榜。但挑战同样显著，中东宗教文化、用户习惯与国内差异大，物流和支付环境需适应，且本土玩家反应迅速——科威特龙头Talabat近期通过减免配送费、发优惠券等措施稳固用户，对Keeta构成直接挑战。美团出海中东并非“降维打击”，唯有深耕本地化，方能在全球化道路上稳步前行。
来源：跨境电商跨境屋
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