2025年11月1日，Temu关于重复铺货的管控新规正式实施，对违规行为的处置全面升级，情节严重者将面临永久限制且不予申诉的严厉处罚，引发跨境电商行业广泛关注。
此次新规明确了三级阶梯式处罚体系：同主体店铺严重重复铺货将被永久限制且不支持申诉；部分商品重复铺货将受短期限发及长期限品处罚；商品存在换图改造型、乱填规格等对抗行为且达到一定数量，同样会被永久限制。买手透露，新规将同一商家拆分商品为标题、图片等属性高度相似的多链接发布的行为明确界定为重复铺货，违规商品将被立即下架，极端情况会导致永久封店。目前已有多位卖家反馈其链接因被判重复铺货而遭下架处理。
新规出台后业内争议不断，“全托与半托模式均在核查范围”“热销品是否豁免处罚”等问题成为讨论焦点。尽管有买手表示审查主要针对大规模铺货卖家，部分类目受影响较小，但热销品豁免处罚的说法并未得到完全证实，部分热销品被判违规后买手未给出明确回应。
Temu此次严管背后有着深层逻辑：一方面，平台初期依赖海量铺货起量后，供给端同质化加剧导致行业内卷，平台与卖家陷入“增产不增利”困境；另一方面，跨境电商旺季来临，流量、仓储及物流资源紧张，重复链接过多进一步降低了流量分发效率。
当前正值Temu黑五活动期，行业提醒卖家需尽快自查商品合规性，规避违规风险，以免影响旺季销售。此次新规也标志着Temu从规模扩张向质量提升转型，将推动跨境电商行业加速进入合规化、精细化运营新阶段。
来源：跨境电商跨境屋
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