亚马逊又搞新动作？卖家：降价也卖不动了

一位亚马逊卖家在检查产品页面时，意外发现list price旁边多了一个“Price History”按钮，点击后可以看到商品过去价格走势。这位卖家心里一沉——这意味着他惯用的短期促销策略将彻底暴露在消费者眼前。

无独有偶，近段时间不少卖家都注意到了这一变化，虽然亚马逊尚未官方宣布这一功能，但其测试似乎已在部分用户中展开。

价格透明化时代来了

据了解，亚马逊产品详情页面正在测试一个新功能，在list price旁边，加入了一个“Price History”按钮。消费者可以通过这个按钮，直接看到产品的价格趋势。

过去卖家常通过临时调高List Price再打折制造折扣假象，如今历史价格图表将直接揭穿这一操作。

比如黑五期间，某产品显示原价25.99美金，折后19.99美金，折扣标着"23% off"。但实际上，这款产品黑五前30天一直卖19.99美金！只是利用了list price的规则，让消费者以为当下的价格是历史低价。

但现在，消费者点一下"Price History"就能看清价格走势，这种套路再也玩不转了！以前更多就是借助视觉冲击让买家下单，现在直接把“运营策略”放在买家面前，不少卖家直呼玩不动了。

有卖家感慨道：“那在大促不打骨折岂不是下单人立马变少，给消费者增加了折扣不大不买的信念。”

根据亚马逊过往测试新功能的惯例，此次“Price History”按钮很可能仍处于有限用户测试阶段，不过不少卖家认为马上就要全站点进行运行了。

事实上，价格透明化趋势在亚马逊平台上已初现端倪。此前，亚马逊的Rufus AI购物助手已经推出了价格历史查询功能，允许部分消费者查看产品的历史最低价格。不同的是，此次测试的“Price History”按钮将这一功能直接前置到产品详情页，大大降低了消费者使用的门槛。

业内人士指出，有了历史价格查询功能后，消费者更容易判断当前价格是否划算，可能导致他们等待进一步降价才购买。

对于跨境卖家而言，那个依靠信息不对称赚取超额利润的时代正一去不复返。在价格透明度提升的背景下，卖家需更注重产品差异化如功能升级、包装设计、服务体验如快速配送、售后响应及品牌信任度建设，以减少对单纯折扣的依赖。只有把产品做扎实、把服务做到位，才能真正留住客户。

也有不少卖家担心，在黑五网一来临的这一节点，这一功能会不会影响买家决策。目前尚不清楚，这一功能在黑五期间会不会展示。

是否参加黑五，卖家陷入困惑

亚马逊官方近日发布公告，宣布 2025 年“黑五网一”大促将于11月20日正式启动，持续至12月1日，共计12天。这与卖家而言是全年流量集中爆发期，但不少卖家还在焦虑参加还是不参加。

担心不参加会流失流量，参加又可能赔本……这是许多中小卖家共同的担忧。

以下是部分卖家认为没必要参加的观点：

但不少卖家持反对意见，认为黑五有参加的必要：

事实上，黑五要不要参加完全取决于卖家的目的。若旨在快速清理积压库存、为新品上市腾出空间，或通过大促流量为店铺引流、提升品牌曝光，那么黑五无疑是值得把握的节点。其集中的流量能迅速拉动销量，实现资金回笼。

然而，若卖家主打高溢价品牌路线，或库存有限、利润空间单薄，则需谨慎评估——盲目跟风降价可能稀释品牌价值，甚至陷入“赔本赚吆喝”的窘境。

因此，参不参加黑五，不应是随波逐流的选择，而是考虑到自身产品特点、业务长期规划的理性决策。