亚马逊SP广告新增视频广告，这个广告位能推关键词排名吗？

最近，亚马逊给SP广告悄悄加了一个新功能——SP视频广告。过去只有 SBV 才能用的视频广告形式，现在SP广告也能玩了，而且还能一次展示多段商品功能视频。

图片来源：亚马逊

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据亚马逊官方测试数据显示，SP视频广告活动点击率提升9%，而观看超过5秒的用户，其点击率暴增8倍。

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那问题来了：

SP视频广告有什么要求？

能不能推关键词排名？

点击与转化，能提升关键词权重吗？

首先，先简单了解一下SP视频广告的要求，以下是官方关键信息提炼和操作建议：

1、视频数量

每个ASIN最多可上传5段视频，如果卖家上传超过了，亚马逊将根据搜索相关性等信号，从中选出至少2段进行展示。所以卖家后续如果使用，不要只做一段！建议从核心卖点、使用场景、细节展示、问题解决等不同角度制作多段短视频（至少7秒），让亚马逊算法根据用户搜索意图智能选择展示，提高曝光率。

2、视频规范

格式/时长：MP4/MOV，至少7秒。

画面要求：商品需占据画面50%以上，避免模糊、幻灯片、黑边、明显的品牌标识或徽标(除非出现在商品上)、表情符号、颜文字、音频等。

标题和描述：必须输入商品功能标题，最多3个词，不超过15 个字符；对商品功能的可选描述，会显示在最终视频的转场画面中，最多6个词，不超过 55 个字符；可以帮助算法理解你视频内容的关键，影响匹配精准度。

内容建议：多展示实际使用场景，每段视频必须对应清晰标签。

上传单段视频：必须在视频中添加清晰的时间戳标签（如 00:00-00:07：“户外使用演示”  、00:08-00:14:“防水”）

多段视频：上传文件名中包含标签和 ASIN(例如:"ASIN 0000001，商品的实际使用场景"、“ASIN 0000002，防水”)

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目前这个功能只对美国站的部分卖家开放，各位卖家可以打开后台看看有没有这个功能。

第二，SP 视频广告（SPV）能不能推关键词排名？SPV的点击与转化，能提升关键词权重吗？

（由于该广告位仍在测试阶段，现阶段可获得的数据有限，以下判断基于广告体系逻辑推测。后续我们完成更多实测，会继续更新结论）

先说结论：

SPV能推动关键词排名，但有限，可能远不如传统SP广告位那样“直接有效”。

原因很简单：广告形式不同、展示位不同、亚马逊对数据的理解方式自然也不同。

我们知道SBV/SB/SD这几种广告类型（品牌视频/品牌/展示型）的展示位置和自然搜索页面是“隔离”的，其产生的点击和转化数据，对关键词自然排名的贡献微乎其微。

但SP视频广告（SPV）本质上属于 SP 广告体系，因此从搜索逻辑判断：SPV 的点击和转化权重，依旧会被部分计入该关键词的相关性模型中，但由于其广告形态特殊，提升排名的“数据阈值”可能会更高，也就是数据要求（点击、转化、销量信号） 更高。

目前SPV仅出现在移动端，它占据的是一个独立的、与标准图文列表自然位截然不同的广告位。因此，即便视频广告获得高点击率，亚马逊的A9算法也很难简单地将这种在视频上获得的高互动数据，完全等同于你的“图文自然列表”在该关键词下的相关性。

也就是说SP视频广告的高点击率信号，直接反推自然排名，效果可能不如传统SP广告显著。

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且视频高点击并不代表强购买意图，根据亚马逊公布的数据：

SP 视频广告点击率平均提升 9%

20% 的用户观看超过 5 秒时，CTR 可提升 8 倍

点击率看起来很高，但问题来了，点击率高，是因为视频比较吸引点击，而不是强搜索意图。买家可能是因为视觉冲击强，画面亮、节奏快而点击。

对于 A9 排名算法来说：产品能在某个关键词下持续稳定地产生最多的销售额，谁就能占据最靠前的自然位。只有“基于搜索意图的稳定转化”才是信号。这也是为什么我们推测排名权重会低于普通 SP的原因。

综合来看，SP 视频广告确实是亚马逊在广告生态中的一次重要升级，卖家也需重视。未来一段时间，我们也会持续对 SPV 的排名权重、广告表现、曝光逻辑做更系统的实测，包括不同类目、不同视频风格、点击转化对排名影响差异。等数据量更充分后，会第一时间进行分享。