黑五成绩出炉！卖家大盘增长平均线多少

黑五落幕，网一将至！全年最热闹的线上促销节日，大盘表现怎么样呢？

尽管今年大促季笼罩在相当的经济不确定性之中，但在黑色星期五，购物者仍然蜂拥而至，在实体店和网上消费了数十亿美元。

持续追踪美国电子商务的Adobe Analytics表示，美国消费者周五的在线消费额达到创纪录的118亿美元，比去年同期增长9.1%。这一数字略高于该公司此前预估的117亿美元。 

也就是说，卖家如果今年黑五当天销售额增长能达到9%，就基本达到增长平均线。

全美范围内，上午10点至下午2点（当地时间）的流量尤其拥堵，每分钟有1250万美元的商品在线售出。据Adobe估计，移动购物贡献了超过一半的销售额。 

据Adobe公司统计，感恩节当天消费者在线消费额达到创纪录的64亿美元。两日销售额均出现增长的主要品类包括游戏机、电子产品和家用电器。统计数据显示，人工智能驱动的购物服务和社交媒体广告也对消费者的购买选择产生了显著影响。

有卖家发出了黑五销售额业绩统计，超过600个投票中，比去年好和比去年差各占17%，持平占5%。总体来看，卖家表现基本跟去年是持平的。

结合其他统计数据，软件公司Salesforce估计，黑色星期五在美国的线上销售额总计达180亿美元，全球总计达790亿美元。电商平台Shopify表示，其商户在黑色星期五当天全球销售额创下62亿美元的纪录，销售额峰值达到每分钟510万美元，其中最畅销的品类包括化妆品和服装。

在价格方面，不少卖家今年都没有疯狂降价。一位年销售额8位数美金的大卖Michael分享了今年大促开始到感恩节当天的销售及利润数据。这个黑五的前置档期，他采取了适当的提价策略，并减少了促销，因此销售数量有所减少，导致店铺营收下降约14%。但是，由于提价和减少了PPC广告支出，利润最终反而增长约17%，毛利率从11%升至15.4%。

与之作为对比，线下店内客流量却出现了持续下降。

在线下商场，黑色星期五早已不是十年前那种午夜人潮涌动、抢购狂潮的购物盛况了。越来越多的消费者转而选择在线购物，舒舒服服地待在家中完成感恩节后的购物，或者选择将消费分散到零售商提供的更长时间的促销活动中。

因此，实体店客流量持续下降。据零售业数据公司RetailNext的初步数据显示，美国“黑色星期五”的客流量比2024年下降了3.6%。不止一位TikTok用户发布帖子，黑五当天商场里边“几乎没人”。

但RetailNext全球高级分析经理沙斯汀表示，“问题不仅仅在于消费者待在家中；更在于他们改变了购物的方式和时间。”他解释说，如今消费者会将购物分散到更长的时间段内，“并且与以往的假日购物季相比，他们走进商店的目的也更加明确。”

黑色星期五收官，“网络星期一”即将到来。Adobe预计今年的“网一”，美国销售额将达到约142亿美元的高峰，这将再创历史新高。

让我们期待一下刷新更高的销售和利润记录！

来源：跨境电商跨境屋