据中央网信办12月3日消息，“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，中央网信办指导督促网站平台，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题，持续加大清理处置力度，完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为。
目前，已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期，严打一批大粉丝量主播账号，对各类打赏乱象行为形成震慑，娱乐团播等问题集中领域的生态面貌明显改善，攀比打赏和诱骗打赏等不良行为得到有力遏制，行业风气持续向好。专项行动期间，网站平台积极履行主体责任，加强直播打赏规范管理。抖音平台制定完善直播团播内容管理、直播团播机构管理等规范，持续加强团播制度建设。快手、斗鱼平台围绕直播着装、舞蹈动作、行为互动和内容表达等维度，细化审核标准，全面收紧管理尺度。腾讯平台打造升级敏感部位检测、性感动作识别和多人出镜锚定等多维立体识别模型，提升低俗“擦边”行为识别能力。陌陌平台全面梳理各直播场景榜单，调整优化排名规则，防范通过非理性、高额打赏等方式恶意提升排名。映客平台合理调降打赏金额，进一步限制单个礼物最高金额和单次打赏最高金额。秀色平台对单笔大额打赏或短时间内连续高额打赏，设置打赏“冷静期”。小红书、花椒平台完善打赏提醒功能，引导理性消费。下一步，中央网信办将持续压实网站平台主体责任，督促网站平台深入整治网络直播打赏乱象，进一步优化打赏规则和相关功能玩法，对主体责任履行不力的网站平台依法严惩，推动建立完善长效治理机制，构建良好网络直播生态。
新闻深一度
流量能够带来可观收入，但守住底线才能长久发展。直播乱象的背后，是一些MCN机构只顾追求利益，忽视了社会责任。它们不仅用低俗内容吸引观众，还在签约时给主播设置合同陷阱。尤其值得注意的是，看直播的用户中有很多是未成年人，这些不良内容很容易影响他们的价值观，甚至引发模仿行为。
“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的意义，不只是处罚几个账号，更是对全行业的警示：做内容、挣流量，必须依靠健康向上的内容。当前，团播作为网络直播新形态，正展现出强劲增长势头。据不完全统计，团播日均开播房间数约8000个，预计2025年行业营收将突破150亿元。面对前景广阔的行业蓝海，只有把精力放在做好内容上，而非搞低俗竞争，才能实现可持续发展。
守护清朗网络空间，需要各方共同努力。MCN机构要改变“流量至上”的观念，抵制低俗内容；平台要加强审核和技术防范，不能只靠提醒用户理性消费来免责；监管部门也要继续推进整治，建立长期有效的管理机制。
来源/综合经济日报新闻客户端（《流量变现要守住底线》，作者孙庆坤）、网信中国
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