唏嘘！又一深圳大卖遗憾退场......

出海不易，尤其是当外部变量陡增时。

近日，深圳汇洁集团股份有限公司发布公告，宣布终止旗下面向北美市场的子品牌understance的运营，给出的核心原因是过去一年中美、美加关税政策频繁调整、未来不确定性加大。

Understance品牌由汇洁股份在加拿大温哥华全资运营，曾是这家企业国际化战略的重要一环。根据初步测算，这项决策将给公司带来3402万元人民币的直接损失。

关税变动是导火索

在关于understance品牌终止运营的公告中明确指出：“鉴于过去一年以来中美、美加关税政策经常变化，未来中美、美加关税政策不确定性因素无法排除，公司决定终止运营understance品牌，并逐步清理存货。”

关税政策不确定性成为压垮这个出海品牌的最后一根稻草。

从2024年至今，中美贸易关系持续波动，相关政策频繁调整。Understance作为专为北美市场设计的品牌，其产品从设计到销售都需要在中美加之间建立稳定且可预测的物流和贸易链条，而政策变动破坏了这种稳定性。

汇洁股份在公告中详细列出了品牌终止运营将导致的财务损失。截止 2025 年 11 月 30 日，understance 品牌存货账面价值约1049 万加元（未经审计），预计 2025 年第四季度应当补充计提存货跌价准备约1810 万元人民币。

除了存货损失，公司还将面临仓库退租的直接损失。根据公告，加拿大子公司EASY INTIMATES LTD.就北美仓库退租事宜与出租方达成解除协议，北美仓库于2026年9月30日提前退租，并将向出租方支付退租费用约300万加元。预计北美仓库退租导致的退租费用、押金损失等对公司2025年产生一次性损失约 1592 万元人民币（根据 1 加元≈5.07 元人民币的汇率测算）。

两项合计，终止Understance品牌运营将给汇洁股份带来超过3400万元的直接财务损失。

品牌退场的准备工作早已启动

汇洁股份的品牌战略调整早有迹象。

understance于2021年6月上线，主打北美市场；今年11月已在社交平台宣布，将于12月1日永久关闭在加拿大开设的3家实体店，其中多伦多店在2024年11月19日才开业，运营仅一年多。

Understance品牌是汇洁股份品牌矩阵中较为年轻的一环，2025年上半年，understance所在的北美市场为汇洁贡献了约3110.5万元收入，仅占总营收的1.98%。值得注意的是，汇洁股份绝大部分收入依赖曼妮芬品牌，今年上半年收入贡献率达70.59%。

新品牌贡献有限与核心品牌增长乏力并存，使得公司必须做出取舍。

Understance作为公司国际化战略的尝试，其终止运营意味着汇洁股份暂时收缩国际业务，将资源更集中于国内市场。公司已明确表示，未来将继续专注于核心品牌及国内市场的发展。

在国内，汇洁拥有成熟的品牌矩阵与渠道网络，包括曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、桑扶兰等，覆盖百货、购物中心、奥莱、电商与直播等多场景，抗波动能力更强。

目前，汇洁股份对Understance品牌的清算工作已经开始。根据公告，加拿大子公司Easy Intimates Ltd.已达成协议，其北美仓库将于2026年9月30日提前退租。

北美市场并非毫无机会，但对关税与合规的敏感度更高。此次调整后，公司大概率采取“小步快跑、轻资产试水”的节奏，把资源优先配置到回报更可控的国内市场与核心品类上。