面对日益激烈的市场竞争，亚马逊近日宣布将对欧洲站的多项费用进行大幅下调。从今年12月到明年2月，平台将分阶段调整物流、销售及促销费用，预计卖家平均每售出一件商品可节省0.15英镑/0.17欧元，这些优惠主要集中在服装、家居、宠物食品等低价商品品类。
具体调整包括：12月15日起，五个主要站点的FBA包裹履行费平均降低0.26英镑/0.32欧元，服装等品类的销售佣金也将下调。明年2月1日起，更多低价商品将被纳入FBA费率优惠范围，家居用品、宠物食品等品类的佣金将进一步降低，同时“秒杀”等促销活动的可变费用上限也将下调。值得注意的是，月度仓储费、退货费等部分费用将有所提高。
此次大规模降费被视为亚马逊应对新兴平台竞争的直接举措。以SHEIN、Temu为代表的平台凭借极低价格和佣金，在欧洲市场快速增长，对亚马逊构成了压力。为稳固市场地位，亚马逊不得不通过降低卖家成本，增强自身在低价商品领域的吸引力。
事实上，亚马逊已通过Amazon Haul和独立应用Amazon Bazaar等产品，系统性布局低价市场。此次费用调整是其低价战略的延续和深化，表明在Temu等平台的冲击下，即便亚马逊这样的巨头也不得不积极应战，低价市场已成为其必须深耕的核心战场。
来源：网经社
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