图：速卖通发布海报，内容为：1月7日，杭州见
12月23日，阿里速卖通AliExpress发布了一张“拳击对决”主题海报：一黑一红两只拳击手套激烈碰撞，底部仅一行文字——“1月7日，杭州见。”
海报迅速在跨境圈引发热议。有业内人士留意到，海报中红色、黑色拳击手套，被解读为分别对应速卖通和亚马逊的品牌色，引发关于跨境电商品牌出海趋势的讨论。
据了解，速卖通将于2026年1月7日在杭州举办品牌出海大会，邀请的商家主要以备货海外的大卖为主，这与速卖通发力海外托管的传言相吻合。
过去，亚马逊长期为中国品牌出海提供重要通道；而以“出海四小龙”为代表的本土平台，多聚焦性价比轻小件商品，共同构成中国品牌出海的多元渠道矩阵。2025年，速卖通推出“超级品牌计划”并上线“Brand+”频道，凭借“一半成本，全新成交”的赋能优势，吸引了众多深耕品类的优质品牌入驻，进一步丰富了自身的品牌生态，也折射出中国品牌出海渠道选择的多元化趋势。
在品牌出海的探索中，海外托管成为速卖通赋能商家的核心服务之一。有商家反馈：海外托管服务已成为品牌出海的重要支撑。商家只需将商品备入海外仓，物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台会承担推广与运营工作。加入海外托管的商品拥有“Local+”标志，方便消费者识别并享受更便捷的购物体验。速卖通数据显示：目前家具、家电等大件商品中，已有超过50%的成交额来自海外托管，印证了本地化履约模式的市场价值。
作为“出海四小龙”（速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）中深耕品牌出海赛道的重要平台，速卖通正致力于打造中国品牌出海的特色阵地。2025年“黑五”开卖首日，速卖通App在欧洲下载量实现显著增长，展现出其在海外市场的增长潜力与用户认可度。2026年1月7日杭州大会的举办，被视为速卖通深化品牌出海布局、联动行业资源的重要举措，也将为2026年中国品牌全球化发展注入新动能。
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