重磅更新！亚马逊变体新规2月12日实施！

2026年开年，亚马逊又推出了一项重磅新规。

2026年2月12日—5月31日期间，亚马逊变体商品的评论共享规则将迎来全面调整。

图源：亚马逊公告

现在的亚马逊变体评论规则是不管变体的功能、规格差异有多大，将同一个父体下所有子体的评论进行汇总。

这种情况机会导致这买家看的评论，和自己实际想买的那个具体变体不匹配，容易踩坑。

比如消费者看到的产品评分是4.8分，但是到手之后的产品却是其中一个功能差一截的子体，导致卖家收到货之后落差大，进而可能出现差评和退货。

而且个别子体的差评，会拉低其他高评论产品的评分，优质的子体会被平白背锅。

所以此次平台政策的更新，会提高评论的准确性，帮助买家更精准判断商品，既能增加买家对商品的信任，也可能减少因为产品与预期不符产生的退货。

规则更新后，子体之间只有细微的差异且不影响核心功能的变体，才能共享评论，如果子体之间差异过大到影响到了买家的使用体验和功能，就会独立显示。

系统会根据识别商品类型和关键属性，会在变更前的30天内提前告知卖家哪些子体会被拆分显示。

当然卖家也可以提前进行去自查。

根据平台给出的信息，以下几种情况的产品评论可以共享：

1.颜色/图案：同款T恤不同色、同款帆布袋不同印花。

2. 尺码/尺寸：3层与5层梯子置物架；Twin与Queen 床品。

3.包装数量：250 ml与500 ml的同一洗发水；10片装与50片装清洁湿巾。

4.次要气味：柠檬味与无香型地板清洁剂；薰衣草与无香垃圾袋。

5.多型号配件：同一车载手机支架的iPhone款与Samsung款；同一镜头盖的不同卡口。

6. 造型微改：同一款保温杯的磨砂与亮面外壳。

以下2种情况的产品容易踩坑：

1.性能/功率：内存、速度、输出功率等功能规格不同，比如不同内存的笔记本电脑、不同额定功率的电钻；

2.尺寸关联功率的家电：尺寸不同则功率不同的电器，比如2个/4个华夫饼容量的华夫饼机、不同制冷量的空调。

其实这个政策对产品的影响还是蛮大的。

首先就是评论数会骤减，被拆开显示的产品评论数量和星级会大面积缩水；其次新品期的推广会更加困难，有的卖家会用老品带动新品，部分产品可能真的只能0评论启动了。

靠堆 SKU 吃共享评论红利、靠铺货模式吃规模等类型的卖家的影响最大了。

可能2月12号之后的某一天，产品的4.8星、2000+的评论，一觉醒来可能只剩200条。

所以卖家必须要提前对产品调整运营策略：

• 自查现有变体：比如别再用数量变体标注颜色差异，把对应变体类型改对；
  

• 优化商品listing：在详情页明确性能差异点，避免买家混淆；
  

• 盯紧亚马逊通知：提前30天的通知里会有具体调整时间，别漏看。
  

目前，亚马逊新政落地已经尘埃，留给卖家们的缓冲时间不多了，新政并不是去逼迫卖家，而是把红利收回，早一天了解清楚哪些ASIN会被拆，早一天把评论、广告、页面重新调整，就能把产品的退货率、广告浪费、库存冗余这些隐患压到最低。

总的来说，无论外界合规政策的收紧还是新政的实施，都需要卖家更加注重运营的精细化和合规性。在运营中要时刻关注政策的动向，积极响应或者调整自己的运营策略，才能在新的政策环境下保持竞争力。

来源：敏哥跨境记