紧急！亚马逊新规引争议！卖家：新品难推了......

2026年，亚马逊人有新的挑战。

亚马逊宣布自2026年2月12日起正式调整产品评论共享机制，仅允许在颜色、尺寸、包装规格等细微差异的产品变体之间共享评论，而功能差异显著的产品版本将无法继续分享评价。

亚马逊变体评论规则大变天

根据新规，从2026年2月12日开始，能够继续共享评论的产品仅限以下情形：

同一商品的颜色或图案变体。

具有相同功能的尺寸变体，如特大号和大号床上用品，

包装尺寸或数量变体。

无香商品的次要气味变体，如柠檬香和无香清洁用品，同一商品类型的不同型号配件，如不同型号的手机壳。

亚马逊官方表示，目前，亚马逊会在商品的所有变体间共字评论，即使变体在功能或规格方面存在很大的差异，这样可能会导致评论无法准确反映买家正在考虑的具体变体的情况。通过此次变更，将会仅在具有细微差异且不会影响功能的变体间共字评论。对于可能会影响卖家商品的整体星级评定和评论数量的具有较大差异的变体，将不再显示评论。

对于消费者而言，这一变化解决了长期存在的痛点——评论与具体产品不匹配。

数据显示，90%的亚马逊买家会仔细阅读商品评论，并以此影响购买决策。对于卖家而言，新规带来的挑战不言而喻。

亚马逊指出，深知评论对于卖家的业务非常重要，为确保能够顺利过渡，亚马逊将于2026年2月12日至2026年5月31日期间按商品分类逐步实施这些变更，亚马逊会在任何变更影响卖家的商品前30天发送电子邮件通知。

卖家：挑战太大了

对这一新规，卖家们也是议论纷纷。

有卖家说：“个人认为亚马逊列出的那些允许共享的条件可能是这个逻辑：买家买到其中任意一个变体后，如果看到另一个变体的评论，是否会觉得“这说的就是同一个东西”。如果答案是，你就站在合规一侧；如果不是，不管你填什么字段，都是违规。”

该卖家认为，如果真的是这样的话，就无法单纯通过修改变体形式去规避风险了。

也有卖家表示：“以前咱们习惯把不同口味、材质、配置的产品绑在热卖链接下，新品直接蹭老品几百条Review冷启动。现在新规只有细微差异不影响核心功能的变体，才能继续共享评论，那新品起量不是更有难度了。”

该卖家总结未来变体还能共享的红黑板为：

安全区（放心共享）： 

颜色/图案：红T恤vs蓝T恤、花纹包vs纯色包

同功能尺寸：3层架vs5层架、大号床单vs特大号 

包装数量：250ml洗发水vs500ml、1个装vs6个装 

非关键气味：柠檬清洁剂vs薰衣草清洁剂 

雷区（必须拆分）： 

性能参数：16G电脑vs32G、700W微波炉vs1200W（3C卖家重点注意！） 

材质差异：棉衬衫vs涤纶、不锈钢锅vs铝锅 

关键气味：玫瑰蜡烛vs茉莉蜡烛（体验完全不同！）

捆绑销售：相机单机vs相机+镜头套装 

适用人群：初学者球杆vs进阶款、修身裤vs宽松裤

不少卖家认为，一方面，新规后大量现有评论可能“消失”，导致核心产品或新品评价锐减，增加新品冷启动的难度。另一方面，变体结构管理成为卖家应对新规的关键。如果变体分组不当，可能导致同质产品的评价也无法共享，进一步影响产品曝光和转化率。

这场评论规则的变革将持续到2026年5月31日完全落地。广东kevin建议道：距离执行还有时间，赶紧调整！ 

首先审查变体结构：导出所有Listing，检查父子变体关系是否合规；其次修正变体主题：颜色差异别选Size Name！比如红vs蓝要选Color变体主题，别乱标Size；最后调整新品策略：开发多件装/包装尺寸变体。

新的一年，亚马逊的政策也在变，卖家们要不断调整自己的运营策略，规范变体结构的卖家将受益。