近日，波兰竞争与消费者保护局（UOKiK）一纸罚单震动跨境电商行业：中国电商平台Temu因促销期间未正确展示价格历史记录，被处以近600万波兰兹罗提（约合100万欧元）罚款。
根据UOKiK的调查，Temu在波兰市场的促销活动中存在系统性价格误导行为。平台未按照波兰《消费者权益保护法》要求，在商品页面显著展示过去30天的最低价格，导致消费者难以判断折扣真实性。例如，某款标价“原价199兹罗提，现价99兹罗提”的电子产品，实际过去30天内最低成交价仅为89兹罗提，但平台未披露这一关键信息。
UOKiK主席托马斯·赫罗斯特尼在声明中强调：“企业有义务清晰告知消费者折扣基准，禁止将价格上涨包装成优惠。”此次处罚中，德国电商平台Zalando因同样问题被罚3100万波兰兹罗提（700万欧元），罚款力度是Temu的7倍，凸显监管机构对重复违规行为的零容忍态度。（图二，2026年跨境电商家居选品大展）
在2025年7月，欧盟委员会已认定Temu违反《数字服务法案》（DSA），在非法商品管控、数据透明度、成瘾性设计、商家管理四大领域存在系统性违规，可能面临最高7200万欧元罚款（按2024年全球营收12亿欧元计算）。其中，价格透明度问题与波兰罚单直接相关：欧盟调查发现，Temu通过算法动态调整“参考价”，使消费者误以为获得超值折扣，这种“价格操纵”行为被认定为损害市场公平性。
Temu的波兰罚单，是跨境电商规范发展的转折点。当全球监管机构将价格透明度，规模扩张需以风险可控为边界。
来源：跨境电商跨境屋
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