26年亚马逊"二月风暴"即将来袭：2月新政一文了解

2026年的亚马逊美国站正在上演一场"规则重构"。当多数卖家还在为春节备货和库存规划忙碌时，平台已悄然布下多重政策"组合拳"——2月8日强制预付退货标签、2月12日变体评论共享规则颠覆、2月15日FBA移除费按单元计费，以及2月16日SAFE-T索赔窗口期从60天腰斩至30天。对卖家而言，这些政策意味着运营容错率大幅降低、现金流管理难度陡增、合规颗粒度要求精细化。小助理将按时间顺序，为卖家梳理2月新政的关键应对节点。

第一阶段：亚马逊预付退货标签（APRL）全面强制化 (2月8日生效)

自2026年2月8日起，亚马逊美国站所有第三方卖家（手工制品等少数豁免品类除外）在处理退货时，必须统一使用“亚马逊预付退货标签（APRL）”项目。此前高价值商品（价格超过100美元）可申请豁免使用预付标签的政策被取消。

影响深度分析：

风险转移与成本显性化：卖家将无条件承担所有退货的预付标签费用。对于销售高价值商品（如电子产品、奢侈品）的卖家而言，这直接增加了运营成本。更重要的是，商品在强制退货流程中可能面临损坏、配件丢失或被调包的风险，而卖家失去了与买家协商退货方式（如提供更安全的包装或指定物流商）的机会。

现金流压力加剧：虽然亚马逊宣称APRL标准化流程可将退款周期从最长14天缩短至约7天，提升了消费者体验，但这要求卖家必须拥有更快的资金周转能力。退款加速意味着卖家的资金被更快地从账户中扣除，对现金流管理提出了更高要求。

与后续政策的危险联动：此政策与2月16日生效的SAFE-T索赔期缩短形成了“交叉火力”。一旦高价值商品在APRL退货过程中受损，卖家需在极短的窗口期内完成索赔，否则将面临“保险不足、索赔无门”的双重损失。

第二阶段：变体评论共享规则颠覆性调整 (2月12日生效)

2026年2月12日，亚马逊将正式启动产品变体评论共享机制的重大调整。新规的核心是：仅允许功能细微差异的变体共享评论池，功能差异显著的变体评论将被强制拆分，独立展示。

具体规则与过渡期：可共享评论的变体仅限于以下五类：同一产品的颜色或图案差异；尺寸不同但功能一致的床品；包装规格或数量差异；非香味类产品的香味变体（如柠檬味与无味清洁剂）；同一产品类型的不同型号适配（如不同手机型号的手机壳）。

强制拆分评论的变体：功能差异（如带升降功能的桌子与普通桌子）、核心材质差异（如纯棉与涤纶床单）、产品代际差异（如新款与老款）等。

分阶段实施：该变更将在2026年2月12日至5月31日期间，按产品类别逐步推进。平台会在变更生效前30天通过邮件通知相关卖家。

对卖家的冲击：

评论数量“断崖式”下跌：过去依赖“合并变体”来为新款或长尾SKU积累评论的运营手法彻底失效。许多Listing的评论总数将大幅减少，直接影响产品的转化率和自然搜索权重。

新品推广难度与成本激增：新上架的变体或产品将失去老品评论的“庇护”，从零开始积累评价。这意味着卖家需要为每个重要的SKU独立投入更高的推广成本（如Vine计划、站外引流），广告转化率（ACOS）可能短期内显著上升。

库存与产品策略需重构：卖家需要重新评估每个变体的独立盈利模型。对于那些过去依靠主变体带动销量的边缘SKU，可能因失去评论支撑而不再具备销售价值，库存决策需更加精细化。

第三阶段：FBA移除/弃置订单费用按单元计费 (2月15日生效)

从2026年2月15日起，亚马逊FBA移除订单和弃置订单的费用收取方式，将从“订单完成后一次性扣款”改为“按单元逐个扣款（per-unit billing）”。

潜在影响：
虽然平台宣称费率不变，仅调整计费时间点以提升“费用可见性”，但实则对卖家现金流管理构成了隐性挑战。

现金流规划被打乱：以往提交一个包含数百件商品的移除订单，费用可能在订单完成后（或90天后）统一扣除。新规下，费用会从处理第一天开始，随着商品被逐个移除而持续、分散地扣款，导致卖家难以准确预测和规划特定时间点的账户余额。

财务对账复杂度增加：卖家需要处理大量零散的小额扣款记录，而不是单一、清晰的总费用账单，增加了财务对账和成本核算的工作量。

第四阶段：索赔窗口急剧收缩，风险应对进入“生死时速” (2月16日生效)

核心事件：SAFE-T索赔申请窗口期从60天缩短至30天

自2026年2月16日起，针对美国站自配送（MFN）订单的SAFE-T索赔申请期限将从60天降至30天。这是平台将运营风险和资金压力向卖家端转移的明确信号。

关键时间节点计算（卖家必须牢记）：

退货/退款场景：从“仓库退货扫描日期”与“退款完成日期”中较晚者起算30天。

货件丢失场景：从“最后一次物流扫描记录”之日起算30天。

一旦超过30天窗口期，卖家将丧失就包裹丢失、买家恶意退货或退货过程中商品损坏等问题向亚马逊申请赔偿的权利，所有损失需自行承担。

卖家紧急生存指南：四级响应与行动清单

面对这场密集的政策风暴，卖家应立即启动系统性应对。SAFE-T索赔大扫除：立即倒查所有自配送订单，筛选出发生在2025年12月17日之后、处于30-60天窗口期的退货、退款或丢件案件，务必在2月16日前全部提交SAFE-T申请。APRL系统切换与风控检查：确认自配送账户已启用APRL功能。重点评估高客单价商品的退货风险，考虑购买第三方商业保险以弥补平台保险（通常上限仅100美元）的不足。审核FBA移除计划：若非紧急，可考虑暂停大规模移除订单，待2月15日新计费方式稳定后再行操作，避免现金流碎片化冲击。

2026年2月的亚马逊政策集群，标志着平台生态正式从“野蛮生长”步入“精密计算”时代。时间窗口（30天索赔期）、成本单元（按件计费）、流量要素（评论精准化）都被极致细化。这场风暴的本质是一场对卖家精细化运营能力、合规前置意识和现金流管理水平的全面筛选。唯有那些能够快速将合规内化为流程、用数据驱动决策的卖家，才能在新的游戏规则下构筑起坚实的护城河。政策不等人，行动刻不容缓。