亚马逊A+展示新规：低质量A+页面将被隐藏

最近，不少卖家在前台刷Listing时发现一个变化：

部分Listing的A+页面不再完整展示，而是只露出一小截，剩下内容被折叠，买家需要主动点击“查看更多”才能展开全文。有卖家调侃：“怪不得我竞品的A+突然折叠了，还以为是他自己设置的呢。”

显然，这不是卖家主动操作，而是亚马逊系统开始对A+内容进行评估，对低质量内容进行折叠展示。

一、A+质量评估，亚马逊推出A+内容质量分析功能

亚马逊最近上线了“A+内容质量分析功能”，并已进入测试阶段。这个功能通过一套完整的评估体系，运用AI模型自动扫描和分析卖家上传的A+页面。

图片来源：亚马逊

从四个核心维度判断其质量：

1、内容可读性：文案是否通顺、是否存在语法问题、文本是否结构清晰、易理解

2、信息完整性：是否清晰说明产品卖点、是否覆盖买家关注点、是否有核心参数与使用说明

3、视觉呈现效果：图片是否清晰、是否展示产品真实细节、是否具备场景化图片、模块排版是否合理

4、转化有效性：是否有明确卖点逻辑、是否强化购买理由

据亚马逊的官方说明，低质量的A+页面通常存在以下问题：图片模糊，看不清产品细节、有些页面仅使用通用、廉价的图库素材，与实物严重不符、页面中充斥语法错误，或出现明显的机器翻译痕迹导致语句不通顺、关键词堆叠，影响买家判断、不同模块中重复使用雷同的文案和图片，企图“凑数”填满版位等。

对于那些被AI模型判定为“低质量”的A+页面，系统将执行“折叠”展示策略。初始仅显示前200像素的顶部区域，通常只能覆盖1-2个基础模块，仅包含品牌Logo与首图。

在移动端，这个影响会更明显。买家滑动节奏非常快，如果前200像素无法抓住注意力，很可能直接跳出页面。

在卖家后台的“A+商品描述管理器”中，如果你的A+页面质量不佳，会显示“需要改进”和“有可用建议”两种状态。

图片来源：亚马逊

需要改进：说明内容低于基准水平，并可能在前端被折叠展示。这类页面必须立刻进行优化；

有可用建议：说明已经达到基本标准，但还有提升空间。属于可优化状态，建议逐步调整。

同时还有一种情况是，“没有A+内容需要改进”说明当前A+质量表现较好。建议卖家继续保持，同时关注后续更新。

图片来源：亚马逊

二、对于A+展示新规，卖家有什么需要注意的吗？

目前亚马逊系统对于A+的评估规则是新创建或更新后的A+页面，每周会进行质量分析。也就是说，卖家今天优化，系统可能下周才更新状态。而且，这个评估标准是动态变化的。随着亚马逊AI能力升级，基准线也可能提升。

同时需要卖家注意的是：目前A+内容质量分析功能仍处于测试阶段，仅适用于部分A+页面项目。如果卖家暂未看到分析结果，是正常现象。

但亚马逊已经明确表示：后续会逐步扩大测试范围，将更多A+项目纳入质量评估体系。

所以建议卖家不要再用“凑模块”的思路做A+。很多卖家以前的逻辑是：把品牌故事写满、把参数再重复一遍、把主图再做一次延展。这种做法，在AI评估体系下，很容易被判定为“重复与低质量”。应对之道，是从“堆砌内容”彻底转向“结构化表达”。 这意味着，卖家需要像策划一个说服脚本一样设计A+，让每个模块都目标明确、逻辑递进。

1、做结构化表达，而不是堆内容。建议从逻辑上重新设计A+结构，每个模块都做到有说服力，如：

第一模块：核心卖点总结

第二模块：场景痛点解决

2、优化真实视觉表达。现在AI已经可以判断图片质量与重复素材。

建议：使用真实拍摄图、强化产品细节展示、避免明显图库感、保证清晰度与排版逻辑。

3、检查语法与翻译问题，避免机器翻译直出、避免中式表达、避免关键词堆叠。AI评估体系会越来越注重“自然语言质量”。

过去，比拼的是谁上了A+；现在，比拼的是谁的A+能让AI识别为“优质”，从而获得完整曝光。这背后的逻辑，与影响搜索排名的A9算法、主导关联推荐的COSMO模型、以及引领对话式购物的Rufus有关。AI正在成为亚马逊所有流量分发的主导。

仅仅优化A+页面，只是应对眼前挑战。要在这场以AI为核心驱动力的深刻变局中持续获得自然流量、实现增长，卖家必须从根本上理解亚马逊AI推荐机制的底层逻辑，并系统性地优化从文案、图片到整个Listing的所有环节。