TikTok在巴西用户中购物影响力显著，近半数受访者承认购买决策受其影响

摘要：调查还揭示了巴西用户对短视频内容的偏好，47%的用户将TikTok列为该内容形式的首选平台，领先于Instagram Reels（33%）和YouTube Shorts（13%）。

调查显示，社交媒体应用TikTok在巴西的影响力正从娱乐向购物领域扩展。

该调查访问了1066名巴西TikTok用户，结果显示，截至2026年1月，TikTok在该国拥有超过9100万用户，其中41%的用户每天多次访问，另有30%每天至少访问一次。值得注意的是，近半数受访者（49%）承认曾因在平台上看到相关内容而购买产品或服务，53%的人表示购买过内容创作者或影响者推荐的商品。

同时，该平台的负面评价同样具有影响力，47%的用户表示在看到负面评价后放弃购买。在平台功能方面，自2025年5月推出的购物功能TikTok Shop已为多数用户所了解，31%的受访者表示已通过该功能完成购买，另有43%表示未来有意使用。

在已通过TikTok Shop购物的用户中，最受欢迎的类别是时尚与配饰（50%），其次是美容与个人护理产品（46%）以及家居和装饰品（32%）。调查还揭示了巴西用户对短视频内容的偏好，47%的用户将TikTok列为该内容形式的首选平台，领先于Instagram Reels（33%）和YouTube Shorts（13%）。

来源：出海网

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