3月14日消息，TikTok Shop自2025年3月底在法国推出以来，在法国市场持续扩大规模。TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene称，自该电商业务进入法国市场约一年以来，平台卖家数量已经实现翻倍增长。目前，在欧洲超过10万名TikTok Shop卖家中，有3.3万名专门面向法国市场开展业务。
Mehdi Meghzifene表示，在法国，TikTok平台的直播购物活动数量在各国中最多，通过直播视频展示商品并与观众互动的方式，已经占到TikTok Shop法国销售额的20%。除了直播销售，TikTok Shop的购物短视频内容是最常见的形式，这类内容目前贡献了平台43%的销售额。
TikTok平台账户页面还可以集中展示卖家全部商品，用户也可以通过Shop标签页进行传统的关键词搜索。TikTok表示，近期这一搜索功能的使用量已经增长40%。
在用户规模方面，TikTok数据显示，全球用户数量约2亿，其中法国用户数量达到2900万，与外界普遍认为主要吸引年轻用户的印象不同，法国TikTok用户中超过65%年龄在25岁以上。
TikTok Shop在法国的快速发展也与此前公布的数据相呼应。根据2025年11月的数据，TikTok Shop自2025年3月底在法国推出以来，平台入驻企业数量在六个月内从5000家增长至1.65万家，用户数达约2780万，每天大约有860场直播购物活动，贡献了TikTok18%的销售额。
从商品类别来看，TikTok Shop上的销售商品主要集中在美妆和时尚领域，其次是日用消费品、家居用品以及电子产品。TikTok曾估算，自2025年4月开始上线商业化功能以来，平台在法国的销售额已经增长约三倍。随着用户规模扩大和直播购物模式逐渐成熟，TikTok Shop正不断加强在欧洲市场的布局，并希望通过内容与电商结合的方式进一步推动平台交易增长。
来源：电商派
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