跨越千年的信俗：妈祖文化为何成为跨境电商人的精神坐标？

作者：卢金福

东南网3月16日报道（记者 卢金福）3月15日，莆田湄洲岛妈祖祖庙香烟缭绕，来自湖北武汉的90后跨境电商人王东生完成祈福后，望着妈祖造像，眼中满是动容与感念。

"这里是我跨境电商事业的起点，4年前的今天我第一次踏上湄洲岛，这次回来，一是还愿，二是祈愿事业顺遂。"王东生与妈祖的缘分，始于4年前的一次创业困境。彼时他因国内电商经营受挫陷入迷茫，受莆田好友邀请连夜赶赴莆田，试水对俄跨境电商。

初到莆田，王东生便在好友陪同下登岛祭拜妈祖，在心中许下创业期许。没想到开店次日，他就在俄罗斯欧众平台斩获几十单莆田鞋订单，短短一个月销量便突破30万，这份意外的惊喜，让他彻底坚定了跨境创业的决心。

三月的湄洲岛，海风与香火交织相融，一场跨越千年的文化信俗，正与新时代数字丝路的创业浪潮悄然交汇。3月18日在福州举办的第六届中国跨境电商交易会首次将"妈祖文化"融入跨境电商发展叙事，展会前夕，组委会组织全国各地跨境电商人前往妈祖故里湄洲岛，开展护航祈福文化之旅，躬身祈福、聆听妈祖故事，让千年信俗为跨境创业注入精神力量。

4年时间，王东生从跨境电商零起步的创业者，成长为坐拥百人员工、业务覆盖运营、物流与电商培训的团队负责人，他始终对莆田这片土地心怀感恩。

"这4年里，国际形势变化带来物流受阻，跨境电商行业难题接踵而至，但莆田同行的拼劲与互助精神，让我真切读懂了妈祖'大爱'的内涵。他们有新的电商玩法、运营方案，总会主动拉着我一起尝试，这份无偿的帮助，让我在迷茫中一次次找到方向。"王东生感慨道。

凭借这份精神支撑，王东生的业务不断拓展，从单一的鞋类品类，延伸至折叠电动车、空气净化器等家用小电器及日用品、服装等领域，产品品类多达上万个。2025年，其团队营业额达到2.4亿元，累计培训电商人才超3000人；面对物流受阻的行业困境，他果断布局海外仓，在充满不确定性的市场中牢牢站稳了脚跟。

此次祈福文化之旅，更让他深刻领悟妈祖文化的内核，也坚定了将这份精神融入企业经营的理念，助力更多中国制造搭载妈祖文化，通过跨境电商走向世界。

全国各地的跨境电商人参访妈祖祖庙。

在福建跨境电商领域，妈祖文化早已成为从业者刻在骨子里的精神底色。2021年创业成立福建跨境无疆科技有限公司的黄康祥，对此有着深刻的理解，他认为妈祖文化中蕴含的拼搏、利他、诚信精神，正是跨境电商人攻坚克难、行稳致远的关键，更是支撑从业者走过迷茫的内心信仰。

"跨境生意从来都不容易。"黄康祥说，跨境电商的核心难点在于"跨境"，货物出海需提前数月备货，对市场预判要求极高，而妈祖文化中的拼搏精神，正是支撑从业者直面风险、敢于迈出关键一步的底气。同时他认为，无论卖家还是服务商，都应坚守价值创造的初心：卖家需打造真正能解决消费者问题的好产品，而非依赖营销话术，唯有如此才能沉淀品牌、获得市场溢价；服务商则要明确自身价值，聚焦为卖家提供实际帮助。

妈祖文创从业者黄兆晴介绍文创产品。

妈祖文化的传承与传播，也在文创领域绽放新光彩。在莆田兴化府历史文化街区，妈祖文创从业者黄兆晴的非遗文创店铺内，各类特色文创产品琳琅满目：精致的妈祖造像摆件、寓意美好的"吉祥三宝"，还有以妈祖出巡传统神轿为原型打造的吉轿等。一件件文创将千年妈祖福佑融入日常、化作穿戴，让传统文化可触可感。

"妈祖文化是莆田最珍贵的文化名片，也是连接海内外华侨的情感纽带，而文创是让文化变得可触摸、可传播的最好方式。"黄兆晴通过此次祈福文化之旅与跨境电商人探讨了文创产品的海外适配性、物流运输等问题，她希望以跨境电商为桥梁，让妈祖文创走出国门、走向世界，让蕴含"立德、行善、大爱"的妈祖精神，被更多海外友人知晓与认同。

为让妈祖文化与展会深度融合，本届跨交会在馆内专门设立妈祖文化展示与互动区，多个场馆布置了跨境许愿树、好运合影墙，还推出特色妈祖文创礼品供观众选购，让逛展群众在休闲体验中感受妈祖文化的温度与"被庇佑"的美好寓意。

全国各地的跨境电商人座谈。

"始于商业，成于文化，商文共鸣，是未来跨境电商的着力点。"组委会相关负责人表示，今年，跨交会传承中华优秀的传统出海文化，首次将妈祖文化创新加入展会叙事，以妈祖为媒，为跨境电商注入正向文化力量，为文化出海与商品出海的共振提供有益探索。

（本文图片均由主办方提供）

文章来源：东南网（福建官方新闻门户）
作者：卢金福
原文链接：http://fjnews.fjsen.com/wap/2026-03/16/content_32151111.htm