阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司近日正式在美国纽约南区联邦法院提起诉讼，将多名在Temu等跨境电商平台上销售假冒商品的中国跨境卖家列为被告。此案标志着体育明星对跨境电商平台侵权行为的精准打击进入新阶段。
诉讼指控细节显示，这些涉案跨境卖家主要来自中国境内，依托各大跨境平台搭建了完整的假冒商品销售链条：利用虚假身份信息注册平台店铺；通过SEO优化将假冒梅西球衣、球鞋、背包、配饰等商品推送给美国消费者，商品售价远低于正版，材质与工艺却极为粗糙；以国际邮政小额包裹分散发货，利用低货值豁免政策逃避美国海关抽检；收到平台侵权预警后，迅速注销旧店铺、更换域名与服务器重新开店；通过多层第三方支付网关与离岸账户转移营收，隐藏真实资金流向，形成了组织化、规模化的跨境售假网络。
诉讼策略值得关注。梅西方面并未将Temu等电商平台列为共同被告，而是选择精准打击售假源头。梅西代理律所的资深律师施瓦茨表示："我们选择直接起诉侵权卖家，是为了精准打击核心侵权方，同时避免与平台产生不必要的纠纷，后续会要求平台全面配合下架侵权商品、封禁违规店铺，从渠道端阻断假冒商品流通。"
诉讼请求包括：要求法院认定这些跨境卖家构成商标侵权、虚假原产地标识及不正当竞争；追讨全部非法获利，并申请三倍惩罚性赔偿，或按照每件假冒商品1000至200万美元的标准主张法定赔偿；请求法院颁布永久禁令，禁止继续从事侵权行为，同时责令销毁全部库存假冒商品；要求涉事跨境平台立即下架所有侵权商品、封禁涉案店铺。
背景信息显示，梅西早在2016年就已完成美国"MESSI"商标注册，商标覆盖范围涵盖运动服饰、鞋履、箱包、运动配件、周边文创等数十个类目，并已经通过官方商城The Messi Store及Adidas、百事等合作品牌进行全球商业化运营。
业内人士指出，此案为跨境电商行业敲响了警钟，标志着靠蹭知名IP、销售仿品牟利的"野蛮生长"模式已走到尽头，卖家必须完成从商品上架前的商标检索到供应链授权审核的全链路合规转型。（出海网、新浪财经、网易）
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