亚马逊欧洲站KYC新规：强制提交法人户口本本人页

01 亚马逊

1、亚马逊澳大利亚站Amazon.com.au上线了全新"K-Beauty（韩妆）"专区，集中引入超过60个来自韩国的正品护肤和彩妆品牌。该专区旨在帮助消费者更清晰地了解和选择韩妆产品，通过结构化的页面设计降低选购门槛。

2、3月31日，亚马逊宣布，将终止与美国运通在小企业信用卡领域的八年合作，转而联合美国银行和万事达卡推出两款全新的商务信用卡。新产品计划于今年春季上线，8月14日正式完成过渡。

3、亚马逊正内部推进代号"神户计划"的线下超市项目，首批门店预计于2027年开业。该计划拟建约22.55万平方英尺的融合型门店，兼具大型超市与自动化仓储功能，覆盖生鲜、日用品等约25万种商品。

4、亚马逊在搜索结果页测试上线了"Compare"对比功能，标志着平台从搜索排序转向决策辅助逻辑。该功能通过AI生成结构化对比报告，包含三大核心模块：标签化产品（提炼卖点定位目标人群）、核心参数对比（横向展示类目关键指标）、关键差异解释（场景化痛点分析直接引导购买）。

5、亚马逊试点新计划，将Prime配送服务延伸至外部电商平台，用户无需登录亚马逊账号即可享受该服务。目前仅面向部分使用亚马逊多渠道配送的商家开放。

6、亚马逊欧洲站启动严格KYC审核，新增法人户口本本人页强制提交要求，60日内未完成核验将关停店铺并冻结资金，重点打击实际运营人与法人不符的挂名法人行为。

7、亚马逊网络服务（AWS）韩国公司计划到2031年在韩国投资总计7万亿韩元（约合46亿美元），以扩展其人工智能（AI）和云基础设施。

8、亚马逊近期宣布在西班牙瓦伦西亚帕特纳新建物流中心DQV9，计划2026年底投入运营。

9、亚马逊在巴西扩大"Amazon Hub Delivery"计划的应用范围，该计划将中小型企业整合至其物流网络中，预计每年为合作企业创造超过3亿雷亚尔的额外收入。

10、4月3日，亚马逊全球开店通知，受燃油与物流成本上涨影响，4月17日起北美站点FBA配送费加收3.5%附加费，欧洲站点加收1.5%，MCF等服务5月2日起执行。

11、亚马逊宣布4月23日起收紧参考价规则，划线价需有真实成交记录，5月18日起常规价格将纳入促销价核算。此举旨在杜绝虚标高价再打折行为，长期低价促销将被认定为常规售价，低价推新模式受限。

12、部分卖家收到通知，亚马逊将于4月15日取消信用卡支付广告费功能，强制从店铺收益中扣费，仅资金不足时可使用备用信用卡。

02 TikTok Shop

1、TikTok Shop推出"商家邮件托管计划"，帮助美国跨境商家自动发送营销邮件，覆盖新品、促销等场景，提升品牌曝光与销量。该全自动方案已于3月25日上线，目前仅限拥有CRM权限的品牌商家使用，未来还将开放邮件模板编辑和数据看板功能。

2、运动户外品类在TikTok Shop迎来显著增长。报告显示，截至2026年2月，该类目在全球GMV已突破32亿美元，其中美国站增速惊人，年增长率高达1900%。

3、TikTok Shop东南亚跨境发布新规，对销售高易腐水果的商家提出了更高的店铺与商品评分要求。自4月20日起，在平台推广牛油果、柑橘类、榴莲、龙眼、荔枝、红毛丹等易腐水果的商家，其店铺综合评分需至少达到3分，且商品满意度评分也需至少达到3分。

4、4月1日，美国纽约市长祖赫兰·马姆达尼宣布，自3月31日起恢复允许政府各部门在电子设备上使用TikTok。政策调整旨在拓宽与公众的沟通渠道，扩大信息传播范围，助力传递市民所需内容。

03 Shopee

1、Shopee正在加大对越南中小企业的支持力度，通过一系列长期举措推动越南本地电商发展、提升运营能力等多个方向。

2、Shopee将于2026年4月6日起调整马来西亚站预售商品比例及数量限制，适用于跨境直邮、海外仓及本地履约卖家；不符合新规的卖家自4月13日起将面临商品上架限制。

3、印度尼西亚电商平台Shopee近期公布了2026年"大斋月促销"活动数据。活动期间，食品饮料品类销售表现突出，尤其在封斋时段，销量较日常激增超过13倍。

4、Shopee发布2026年4月官方海外仓头程渠道费率。2026年4月7日至4月30日期间，马来西亚、泰国两站点的官方头程渠道费率较第一季度有所上调，其他站点费率保持不变。

5、Shopee在巴西圣丽塔市开设了第17个配送中心，这是其在南里奥格兰德州首个采用"fulfillment"模式的仓库，将全面管理第三方商品的存储、订单处理、包装及运输流程。

6、为进一步降低越南3PF卖家的运营成本，Shopee推出佣金减免、商品补贴、专属优惠券等一系列激励政策。越南站点当地时间2026年4月1日至6月19日期间成功入驻Shopee越南站点3PF的新卖家，可享受连续3个月佣金及平台基础设施费全免优惠。

04 eBay

1、eBay在澳大利亚市场对费用结构和平台规则进行了调整，涉及买卖双方费用分配、物流要求以及用户协议等多个方面。这一调整延续了其此前在英国和德国市场的策略。

2、eBay发布了卖家更新，集中推出多项新功能，重点围绕合规管理和广告能力升级，旨在简化卖家运营流程并提升销售转化效率。

3、eBay澳大利亚宣布，自4月底起将对符合条件的卖家推出免费销售政策。适用对象为过去12个月总销售额不超过2.5万澳元（约合1.3万英镑）的卖家。

4、eBay在多伦多新设办公室并招募智能搜索产品设计师、搜索AI高级产品经理等岗位，推进智能搜索与AI购物体验研发，计划将自主AI融入搜索体系，此前已在美国移动端小范围上线相关功能。

5、eBay推出财务AI助手Finances CoPilot，卖家可免费申请使用，无需店铺订阅。该工具可解答付款冻结、支出、收益等财务问题，自动分析财务表现、成本类目及平台政策，省去手动调取报表的流程。

05 Wildberries

1、俄罗斯电商平台Wildberries发布数据显示，2025年该平台来自亚洲国家的食品销售额同比增长40%，多个品类在2026年初继续保持快速增长态势。

2、俄罗斯Wildberries（RWB）在莫斯科州"杜布纳"经济特区投运了第二座自建数据中心。这座新设施将扩容Wildberries电商平台及其他数字服务的算力基础设施，确保高峰期平台稳定运行，并为提升卖家运营效率和买家体验的服务奠定基础。

3、RWB（Wildberries & Russ联合公司）继续扩大在亚美尼亚的物流基础设施。新综合体位于Ahtanak行政区，占地约2.3万平方米。

4、白俄罗斯3月临近别墅季，Wildberries平台数据显示，2月20日至3月20日，园艺类商品销量较去年增长79%，种子土豆销量暴涨1817%，温室、电动劈柴机等科技型园艺工具需求激增。

5、俄罗斯电商巨头Wildberries公布2025年关键业绩，其合并商品交易总额（GMV）同比增长49%，突破6.1万亿卢布，净利润从1040亿卢布大幅增至1750亿卢布。

06 Ozon

1、俄罗斯电商平台Ozon宣布在土库曼斯坦正式开展业务。初期阶段商品配送周期约为10天，买家可通过当地邮政服务"Turkmenpochta"网点接收订单。

2、Ozon宣布通过Max平台引入两阶段年龄验证机制。在试点项目中，购买能量饮料时需进行双重验证：首次在线下单时确认成年身份，第二次在收货时复核。新系统将于4月6日以测试模式对部分用户启用。

3、Ozon Fresh食品杂货、家电、电子产品等快速配送服务已开始在克拉斯诺达尔、顿河畔罗斯托夫和索契运营。据该服务新闻处透露，这三个南部城市的居民现可在15-30分钟内收到食品及其他商品。

07 沃尔玛

1、沃尔玛参股的金融科技公司OnePay正加速扩大数字资产支持范围，持续推进其金融"超级应用"战略。OnePay表示，在原有比特币和以太坊支付基础上，将新增Sui、Polygon和Arbitrum等主流代币。

2、根据提交给伊利诺伊州的《工人调整与再培训通知》（WARN）文件，沃尔玛计划关闭位于马特森（Matteson）21430 S. Cicero Ave.的一处履约中心。该通知日期为3月27日，预计将于2026年5月29日生效，此次关闭将导致111人裁员。

08 Etsy

1、Etsy对卖家工具进行了一系列更新，这些调整围绕商品上架、店铺管理、订单处理以及数据洞察等多个环节，重点提升数据分析能力和日常运营效率，旨在帮助卖家更高效地经营决策。

2、Etsy推出可持续发展新规，将生物多样性纳入环保目标，并宣布自2026年8月11日起禁售水貂、狐狸、兔子等以取皮毛为主要目的的动物皮毛制品，皮革、羊毛等副产品及标本不在禁令范围内，复古商品亦无豁免。

09 美客多

拉美电商平台美客多宣布，自4月17日起，将关闭其自有加密货币Mercado Coin，用户将无法购买、出售或通过消费获得Mercado Coin返现。

10 Temu

Temu与Centric Software达成合作，将平台接入Centric Shoppingfeed系统，帮助卖家统一管理商品、库存和订单，并实现多渠道信息同步。

11 Lazada

Lazada日前公布14周年庆大促业绩，平台整体GMV较非大促期间增长超过3.5倍。其中，品牌商城LazMall表现尤为亮眼，其GMV激增6倍，占总GMV的60%，并贡献了促销期间41%的订单量。

12 Shein

根据Roy Morgan的最新数据，去年约有290万澳大利亚人在SHEIN消费了近20亿澳元。在此背景下，SHEIN 计划在澳大利亚推出SHEIN Xcelerator计划，向合作品牌开放直营电商基础设施、供应链能力与运营经验，助力澳洲本土品牌走向全球。

13 Joybuy

京东旗下欧洲电商平台Joybuy（原Ochama）正式开启欧洲首次大规模广告宣传，广告登陆Netflix、Disney+等流媒体平台及欧洲超两千处户外数字屏，未投放传统电视广告。

14 Yandex Market

Yandex Market针对童装卖家推出两档订阅服务，月费分别为6990与16990卢布，包含推广曝光、流量加成、优先客服等权益。订阅卖家佣金显著降低，平台仓储/极速模式为9%，自发货模式16%，远低于此前平均41%、48%的水平，卖家可自主定价。

15 Lazada

根据Lazada披露的数据，在"3.3斋月大促"和"THR促销"等一系列活动带动下，LazMall印尼站整体销售额较平日增长3.5倍，这一增长不仅来自订单数量提升，也受到单笔订单金额上升的推动。

16 Blibli

印尼电商平台Blibli母公司PT Global Digital Niaga公布2025财年业绩，净收入为22.36万亿印尼盾，同比增长34%；毛利润为39,100亿印尼盾，同比增长19%；毛利率为17.5%，同比下降220个基点。