亚马逊欧洲站2026支持力度再升级，推出多项利好举措

●近日，亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；

●推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。

这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。

这是继去年年底面向卖家推出欧洲站大规模费用下调之后，亚马逊再次加码对欧洲卖家的支持力度。2025年，亚马逊宣布一系列费用优化举措，涵盖销售佣金、物流配送、促销工具等多个维度，其中销售佣金最高降幅达67%。截至目前，已经有超过60%的中国卖家享受了配送费用的降低，包括FBA配送费、仓储费等物流履约相关费用的优化及优惠。

作为全球第三大电商市场，欧洲拥有巨大的增长潜力。近年来，中国卖家在欧洲保持快速增长态势，入驻规模持续扩大。数据显示，2025年，亚马逊欧洲站首年销售额突破50万美元的中国卖家数量同比增长超过60%。亚马逊深耕欧洲二十余年，积累了对各国消费者的深度洞察，构建了覆盖多个国家的物流网络，建立了完善的合规服务体系。2025年入驻亚马逊五大成熟站点¹的中国新卖家中，超过50%的卖家同年也上线了欧洲新站点²。

▎首先，亚马逊宣布升级新卖家入门大礼包。自3月27日起，上线英国站、欧洲四国³和欧洲新站点⁴的新卖家可分别获得超过5万美元的福利优惠，总计超过15万美元，较此前增长50%。这一优惠福利支持卖家运营全链路需求。针对品牌卖家，英国站、欧洲四国和欧洲新站点分别给予最高47250欧元的佣金抵扣，以及亚马逊评论管理工具（Vine）优惠，帮助新品牌快速建立市场认知；在物流、广告和促销方面，卖家可享受亚马逊合作承运人费用、亚马逊运营中心配送费用、商品推广广告补贴、优惠券等多项优惠，帮助新品快速获得曝光和销售转化。

与此同时，亚马逊物流（FBA）“新品入仓优惠计划”还将为符合条件的亚马逊物流（FBA）新ASIN提供限时免费仓储、免费移除和免费退货处理等服务。所有加入亚马逊物流（FBA）的新卖家均可享受前365天内免收仓储利用率附加费。新加入亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）的卖家，前365天内免收Pan-EU低量库存费。

▎其次，从2025年开始，亚马逊在欧洲站陆续推出了大规模的费用下调计划，帮助卖家从佣金、物流、促销等维度优化成本结构。

亚马逊近期已在欧洲站点推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”，为重型大件（23-120公斤）提供更快捷、高效的配送体验。目前该计划已对德国站和英国站卖家开放，未来将覆盖更多欧洲站点。卖家可将库存存放在已启用MSF的第三方合作海外仓，产生订单后，由亚马逊专属物流上门提取，并完成尾程派送，同时可享受预约配送及安装、组装、包装回收等增值服务。现在加入该计划，可享受低至5.5折的费用优惠，符合条件的商品还有资格获得Prime标识，带动曝光与销量提升。

与此同时，卖家还可通过在英国和欧盟（如德国）双边入仓，在欧盟内使用亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU），实现“入仓两国即可覆盖欧洲10国”，简化多国配送和仓储管理。为进一步提升运营效率，亚马逊已推出亚马逊欧洲整合服务门户页面（Pan-EU Portal），帮助卖家一站式管理Pan-EU商品的注册、合规等各类信息。2025年，已有超过57%的欧洲卖家选择使用亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）。

2025年3月爱尔兰站上线后，亚马逊在欧洲对中国卖家开放的站点数已达10个。为帮助中国卖家化解欧洲本土化运营的复杂性，亚马逊持续加大创新投入和基础设施建设，打造了覆盖选品、上新、促销、合规、资金管理等全链路的工具与服务体系。

欧洲各站点拥有巨大的增长潜力，同时，其区域复杂性也要求卖家深入了解各国市场特点，提供符合当地消费者偏好的产品和服务。亚马逊此次推出的一系列举措，旨在不断迭代和优化服务，持续为卖家创造价值，深耕欧洲。

数据来源：

1/五大成熟站点包括英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站

2/五大新兴站点包括比利时站、荷兰站、瑞典站、波兰站和爱尔兰站

3/指法国站、德国站、意大利站、西班牙站

4/指亚马逊荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站、爱尔兰站

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