刚刚步入2026年没多久，亚马逊的政策是一个接一个，搞得卖家们应接不暇。
前几天，亚马逊对于后台的广告支付方式进行了大变革。
亚马逊宣布调整广告费用结算规则
亚马逊宣布将于2026年4月15日正式调整广告费用结算规则。
虽然亚马逊并没有发布正式公告，但是在 LinkedIn、Reddit 等海外论坛上已经有消息出来了。
之前，亚马逊后台的广告费用主要是通过信用卡结算，卖家有约30天的账期，再配回款压款，可以获得近60天现金流缓冲。
但是新规实施之后，广告费用不再优先通过信用卡收取，而是改为从卖家的销售收入中直接自动扣除，信用卡只能作为备用支付方式，只有账户余额不足的时候才会从信用卡中扣除。
原先卖家可以先使用信用卡支付广告费用，再等店铺回款，账户现金流压力没那么大。
然而现在直接通过店铺余额扣除，钱还没到账，就已经被扣走了，这对于月广告费支出比较高的卖家，影响会比较大。
而且以前卖家会依赖1.5%-5%的信用卡返现比例支付费用，这样可以节省一部分成本，但现在这样的优势也没有了，以月广告费十万美元计算，每年因此损失的返现收入可达$12000-$24000，对于卖家来讲这是一笔不可忽视的额外成本。
目前距离政策落地，仅剩5天的时间了，如果余额不足、信用卡失效都可能导致广告突然暂停。
对此，亚马逊符合资格的卖家账户将在2026年4月15日收到2500美元的促销抵扣金，可用于抵扣未来的广告费用。
但这对于广告支出比较大的卖家，也只是杯水车薪。
面对不可逆的政策，卖家也是要及时调整运营策略才是重中之重。
预留1.5倍的资金去弥补缓冲期，避免因资金周转问题影响日常运营。
检查并更新账户备用信用卡，确保额度充足、状态正常，建议绑定双卡备用。
强化后台支出的监控，定期查看余额与广告消耗，确保账户余额足以覆盖广告费用。
往后，亚马逊卖家对精细化运营的要求会越来越高，保证健康的现金流是稳定运营的基础。
亚马逊取消直评了？
现阶段的亚马逊政策变化是分分钟的事，前几天亚马逊要取消直评的消息在圈子内疯传。
直评是指消费者无需在亚马逊平台购买商品即可直接留下的评论，是亚马逊新品快速获取评论、提升权重的重要手段之一。
但是就因为它不需要买家下单就可以评论，就有人顶盯住这个漏洞，通过技术手段大量上直评，成为刷评工具。
虽然亚马逊并未发布任何关于取消直评的正式通知，但是亚马逊近年来一直在整顿虚假评论，而且有部分卖家反馈直评的数量在减少，当然这也有可能是平台常规的评论清洗。
对于直评，亚马逊一直在对其政策进行收紧：
直评权重清零：切断直评对排名的核心价值，让依赖直评的运营模式失效。
限制直评存活数量：单个ASIN直评上限被严格控制，减少直评对页面的干扰。
全面清理：彻底消除灰色操作空间，直评越来越合规。
往后想要增加新品评论，可以优先布局合规评论渠道，Vine 计划、早期评论人计划、官方合规索评，聚焦真实评论的数量与质量。
对于中小卖家而言，这无疑是运营门槛的显著提升。但换个视角，政策收紧也在净化竞争环境，减少灰色操作带来的不公平。
来源：敏哥跨境记
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