加大码比基尼,一个被忽视的蓝海市场!

速卖通草帽 · 4年前

作者: 速卖通草帽

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Corissa Enneking身材尺码为26码,曾经对她来说,买到一件加大码的比基尼是件困难的事。现在,Enneking 发现品牌商终于意识到:并不是所有身材苗条的女人都想被裹在一件连体或过时的泳装中,而时尚界和社交媒体也开始大力倡导“体型多样化”理念。



“积极面对肥胖和自己的身材”,大众的宽容态度鼓励着偏胖女性踊跃穿上比基尼。这一潮流,让品牌商们开始关注加大码比基尼市场。



很多零售商猜测,大码模特Ashley Graham出现在《体育画报》泳装特刊上,就是风潮转变的一个信号。时尚博主Gabi Gregg在博客发起了一项“胖基尼”(Fatkini)活动,号召全球的胖妹子们穿上自己心爱的比基尼,拍照并发到网上分享,瞬时在网上掀起一股新热潮。胖比基尼的市场需求这么大,品牌商们很难忽略,毕竟美国女性平均尺码就是16码(偏胖)。



据市场调研公司Technavio最新报告显示,2020年美国泳衣销量将达到100亿件,大部分增长都来自加大码泳衣。 


Swimsuits for All泳装品牌,产品尺码范围为4-34码,它是加大码比基尼市场的主导品牌。该品牌表示,比基尼是其发展最快的产品类别。 


“2013年我们开始生产少量比基尼,猜测着,这种产品会有市场吗?”Swimsuits for All创意和品牌推广副总裁Sara Mitzner说。“我们从来没想过,它会让我们的业务一飞冲天。”从最开始网站上只有10种比基尼出售,现在网站上已经有100多种比基尼供客户挑选。



2015年,当Swimsuits for All 推出10-24码的“Gabi Fresh”系列时,发现2件套比基尼的市场需求非常大。 


该品牌现在提供各类型比基尼,三角形、胸罩款、复古高腰款等等。“比基尼也可以选择风格,”Mitzner称。“任何想穿比基尼的人都能穿到。我们不想限制任何人。” 


大码时装电商品牌City Chic,在2013年推出“curve-kini”系列时,也见证了比基尼的巨大市场需求。据City Chic内衣和泳衣设计主管Jonathon Yeomans称,2016年该品牌的比基尼销量增长了10%。 


City Chic最大的特点是迎合时尚购物者的喜好。“我们知道偏胖的女孩也希望穿跟朋友相同款式的新潮比基尼,”Jonathon 说。“我们设计比基尼时,会考虑每个季度的主流时尚趋势……尺寸、面料选择和比例均衡对于加大码服装来说非常重要。如果把这些关键点做好,就不难引起女孩们的喜爱。” 


Yeomans 称,夏季该品牌最热销的比基尼款式包括拼色对碰、运动风、以及碎花图案。



毫无疑问,很多新兴品牌也开始尝试加大码泳衣领域。但Enneking 表示,这个领域依然有很大改进空间。“我个人的尺码是26码,3X码的服装我穿着也不是很舒服。希望品牌商们能生产一些更大的尺码。另外,在加大码服装行业,品牌商没有紧跟时尚潮流。仍然有很多高腰比基尼,大范围遮盖我们的身体。”


(文章来源:雨果网)


编辑:速卖通草帽
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