裁员千人“倒贴”，耐克将与亚马逊建立合作关系

耐克过去通过亚马逊旗下的专业球鞋销售网站Zappos销售产品。但在亚马逊网站上，一直有第三方卖家出售耐克球鞋。

高盛投资评估，达成这项合作将帮助耐克利用亚马逊的销售渠道和庞大客户基础获得更好收益，特别是在年轻群体中提升影响力。耐克每年的销售有望增加3至5亿美元。

同时此举也可以帮助耐克打击第三方卖家在亚马逊网站上销售仿冒商品的情况。

不过该消息传出后，当地时间周三，Finish Line、Dick's Sporting Goods、Foot Locker等体育服饰零售商的股价纷纷出现4%-5%的下跌，投资者担心这次合作将影响这些销售商的业绩，毕竟耐克旗下的Air Jordan、Nike Roshe、Nike LeBron一直是他们的销售主力。

但业内专家指出，耐克或不会将高端产品直接在亚马逊上出售，之前在Zappos上，他们就是这样做的。真正受到冲击的，有可能是百货公司的球鞋业务。

曾被福布斯评为“全球最具价值时尚类品牌”的Nike近来大概是遇到了水逆，业绩下滑、裁员、股价暴跌......或许这些还不足以让运动品牌之王Nike低下高傲的头颅，但面对老冤家ADIdas的迎头赶超，NIKE终于有些着急了。日前，据华尔街日报消息，一名知情人士透露，Nike公司已同意直接向亚马逊出售部分商品，这是Nike首次做出让步与亚马逊达成合作，此前它一直都是拒绝的，认为这样做会降低自己档次。而Adidas早已入驻亚马逊，并取得了不错的线上成绩。

为了自救，一周前，Nike还祭出了名为“Consumer Direct Offense”的重组计划，这一计划的重点就是裁员。Nike计划在全球裁员2%，据Nike最新统计数据，目前其员工总数为70700人，2%即约1400人。此外，Nike还会停产25%的运动鞋款式，集中打造爆款。

遭Adidas猛烈追击

作为运动品牌中的老大，市场份额一直是Nike的一大优势。数据显示，2015年，耐克旗下的Jordan Brand占领球鞋转售市场96%份额，而Adidas所占市场份额甚至1%都不到。而随着Adidas向年轻化转型，以及重点打造Yeezy、Adidas Originals Stan Smith等系列爆款后，如今Adidas已经占据球鞋转售市场45%的份额。

不只是Adidas，Under Armour、Skechers、Puma等品牌同样表现出强劲的追赶势头，Nike的老大地位岌岌可危。

另据耐克发布的最新财报显示，2016年12月1日至2017年2月28日内，Nike实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，同比下降了1.4%。

而反观Adidas，2016年Adidas的营收达到192.91亿欧元，同比上涨14.0%，净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。从营收和净利增速来看，Adidas把Nike远远甩在了身后。

中国市场形象受损

Adidas大中华区董事总经理Colin Currie曾说过，中国人在运动服装领域的人均消费量远低于巴西、英国、德国、马来西亚等国家，因此比这些国家更具有消费潜力。

从Nike提出的重组计划也不难看出，中国市场已经成为了耐克的重点培育市场，上述提到的12大重点城市中，中国北京和上海就占了两个席位，是除美国外唯一有两个城市入列的国家。

然而愿景是美好的，现实却有些骨感。据公开数据，虽然Nike在大中华市场销售额增幅仍旧是最大的，但从2016财年开始，已经连续七个季度出现增幅下降，前两个财季的营收增长率分别为21%和17%，形势不容乐观。而老对手Adidas 2016年在大中华区的营收为29.44亿欧元，同比增长了28%。

不巧的是，在增速放缓的同时，Nike还深陷“气垫门”泥潭。在今年央视“315晚会”上，NIKE被曝出在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样安装拥有专利的zoom air气垫。这种欺骗中国消费者的行为，Nike当时仅仅以宣传资料使用失误为由敷衍了事，虽然Nike方面后来也进行了相应的退款和赔偿，但已经在中国消费者心中烙下了“区别对待”的印记，形象大大受损。

由此可见，Nike作为运动品牌老大哥正面临着营收增长放缓，被老对手赶超，形象受损等多重危机。在这样的局面下，Nike推出“Consumer Direct Offense”重组计划，以及联手亚马逊出击电商领域也实属无奈之举。至于能否抢回丢失的份额，挽救老大的位置，尚不明朗。