激发创作者潜力
TikTok内容货币化提上日程！
7月，TikTok将视频延长至3分钟
11月，TikTok在英国举办首个黑五
12月，TikTok Shop正式开放入驻
......
回看2021年的TikTok一直在优化自身的“游戏”规则，特别是去年月活用户突破10亿，成为世界上增长最快的app。
TikTok能取得如此优秀的成绩，离不开其庞大的创作者群体。为了支持创作者的内容变现，TikTok也在不断推出新的政策给予创作者支持。
近日，TikTok宣布，将视频长度延长到10分钟。TikTok发言人表示：视频延长至10分钟，对世界各地的创作者是有利的，能够更好地激发创作者的无限潜力。
01
TikTok vs YouTube
争夺用户之战
TikTok这次延长视频时间，其一是为了鼓励创作者的内容创新，其二是为了与YouTube竞争。不论是哪两种目的，最终都是为了争夺用户。时至今日，它们之间的竞争越来越激烈。
多年来TikTok一直在为用户增长做出努力。从最开始的60秒视频，到去年的3分钟，包括刚刚推出的10分钟都是为了增加用户停留在视频页面的时间，享受娱乐化的氛围。
YouTube也不甘示落，2020年在印度推出了Shorts平台。随后Shorts就在美国推出，并扩展到拉丁美洲、加拿大和英国。
YouTube还通过邀请当红的明星艺人入驻Shorts平台，来吸引用户的关注。
TikTok 和 YouTube 除了争夺用户和创作者之外，还在互相争夺广告收入。
YouTube在2021年第四季度（截至 12 月）创造了 86.3 亿美元的广告收入，在 2021 年全年创造了超过 280 亿美元的广告收入。
与此同时，据报道，TikTok 去年的广告收入为 40亿美元，但TikTok的目标是在2022 年将这一数字翻三番，达到 120 亿美元。
虽然现在TikTok的发展速度很快，但是要实现这个目标也不是很容易，YouTube、Facebook 和 Instagram都是其强大的竞争对手。
02
10分钟
留得住用户吗？
长 vs 短，到底哪个更胜一筹？
在TikTok刚刚推出的时候，它的迅速流行是基于源源不断的短视频流，来吸引用户的注意力。
据社交媒体分析师表示：长视频除了让TikTok能够更好地与YouTube竞争之外，还能吸引年长观众并增加app的整体参与时间。但同时，也存在着缺点：长视频可能会限制收集有关用户观看习惯的数据量，从而损害长久的利益。换句话说：确保合适的内容长度是一种平衡行为。
总的来说，较长形式的内容更容易实现货币化，使用户在平台上停留的时间更长。但TikTok现在需要明确如何在其平台上定位和展示这些视频。有分析师提出：TikTok未来可以为长视频的内容提供一个专门的主页，因为目前的用户习惯于快速浏览较短的内容。
就在TikTok向创作者和用户提供长视频的同时，其竞争对手却反其道而行之：Instagram推出了Reels形式的短视频，YouTube推出Shorts，而Snapchat推出Spotlight。这些公司都在试图找到正确的路。
究竟哪条是正确的路？TikTok的长视频能否增加用户以及创作者数量？能否实力挑战视频巨头YouTube的市场主导地位？目前还不得而知，后续可关注TK出海日志了解最新消息。
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