本文为公众号 TK出海日志 原创文章
01
“她经济”时代
紧抓新风口
从刚刚度过的“三八妇女节”即可看出，全球各大电商平台的商家都在蹭其热度。市场研究机构 Research and Markets 的“她经济引领全球经济的九大趋势”报告当中提到：女性占全球人口48%，占全球劳动力的35%。女性正在成为采购大多数耐用消费品、保健和美容用品、杂货、汽车和房屋的决策者。
在未来五年内，以女性为主导的经济发展将有望超过最大的国家经济。
“她经济”的崛起，女性早已成为新时代消费的主力军。因此，做好“她经济”的营销，打造“她品牌”早已是许多商家们打开掘金之门的钥匙。
而提及“她经济”，国内各大平台早已开始内卷。抖音、微博、小红书等社交媒体平台通过营销，早已将“她经济”推上热潮，进入了白热化的阶段。
在国内商家们还在各大平台的内卷漩涡中挣扎求生之际，一些敏锐的商家已转换战场，悄悄进入TikTok这片跨境新蓝海，趁“她文化”在TikTok上高速发展的时候抓住了这个风口。
02
TikTok上哪些产品
受女性消费者欢迎呢
1. 美妆个护类产品
TikTok标签“#Fashion”在最佳热门主题标签排行榜上排名前五，这足以证明女性对此类产品的关注度只增不减。对“颜值”的天然关注和对时尚的无限追求是女性消费美妆个护的重要诱因。
不久前，一款“瞬时紧致眼霜”在 丝芙兰、 ULTA Beauty、沃尔玛和 亚马逊上售罄，原因是TikTok上的用户@trinidad1967发布了一段使用该产品的视频，视频中显示的眼霜使用后惊人的即时紧致效果收获许多女性用户的追捧。该视频一经发布就在短短5天的时间内累计超过2400万次的观看。
下面这款水杨酸洁面乳是无论你刷新多少次推荐页面，都无法逃脱的TikTok上的热门产品之一。究其原因，是一些网红在TikTok上解析了这款洁面乳的成分，其主打去除多余角质、疏通毛孔和改善粉刺的功效，让这款洁面乳在TikTok上大放异彩。
2. 外表精美的产品
女人都是感性的，她们不仅注重自身的颜值，一些拥有精致好看外表的商品往往能让她们失去抵抗力。
一位用户@kaelimaee在TikTok上分享了她新入手的车载纸巾盒，这款纸巾盒的特点是上面嵌满了细小的亮片。
“当我打开包装盒的时候，我简直要被它惊掉了下巴，它金光闪闪的样子简直棒极了，我的照片无法还原它美丽！”
无独有偶，另一名用户@the.navarose在TikTok上分享她近期购入的一些符合自己审美的物品，那些充满少女心的小物品让许多用户都为之心动。截至今日，该视频在TikTok上收获了596.7万点赞量。
3. 多功能或实用性高的生活用品
女性在消费时也很注重产品的实用性。当一件产品有多种功能，或能够在特定的生活场景能起到便利的效果，同样也能够吸引女性消费者的目光。
TikTok上大火的多功能咖啡桌便是一个很好的例子。
“迄今为止，这将是能让任何人都满意的、最好的适用于起居室、游戏室、家庭娱乐室、书房、现代办公室或是家庭的咖啡桌！它集冰箱、顺滑切换的LED灯和蓝牙音箱于一身。所有人看到它都对其赞不绝口。当我从这个咖啡桌里拿出一杯冷饮的时候，人们都惊呆了。”
飞速增长的“她经济”已经越来越成为消费市场中不可忽视的力量。“她经济”时代的到来，TikTok已然是许多跨境卖家们海外掘金的新赛道。卖家们需要注重“她力量”，努力做好“她营销”，认真打造“她品牌”！
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