短视频功能“Reels”
能否重新打入年轻用户圈层？
本文为TK出海日志原创文章
超10亿月活，超300万次下载量，蝉联全球热门APP。
TikTok 以迅猛的增长势头，快速席卷海外社交娱乐领域，成为众多人眼中的香饽饽。
然而，短视频分割了不少图文社交媒体的用户，对Facebook 这一社交网络巨头来说，却如临劲敌！
01
TikTok来势汹汹
Facebook 流量受冲击
过去一个季度，Facebook 每日活跃用户和参与度日益下降，呈有记录以来单日最大跌幅。
Facebook 首席执行官马克扎克伯格认为，短视频平台 TikTok 是问题的主要来源。
在TikTok短视频的冲击下，Facebook 在用户数及广告业务各方面均受到影响：
1. 日活和月活用户减少
随着 TikTok 等竞争对手的崛起，Facebook 的每日活跃用户数出现下降。据福布斯报道，每天大约有 50 万用户停止使用Facebook帐户。
Facebook 正在失去其竞争对手 TikTok 的特定消费者群体，即 Z 世代。
2. 用户参与度降低
随着每日活跃用户的下降，Facebook 也面临着用户参与度下降的问题。据Statista称，短视频应用程序的平均会话长度为 10.85 分钟。与此同时，其他社交媒体应用在参与度方面远远落后。
对于像 Facebook 这样的平台来说，这是一个关键指标，用户在平台上停留的时间越长，它对广告商的吸引力就越大。
3. 广告收入停滞不前
广告商占 Facebook 年收入的 97% 以上。据Statista称，该公司在 2020 年创造了 860 亿美元的全球收入，其中高达 840 亿美元来自广告。
但随着参与度的下降，广告商没有从Facebook广告支出中获得回报，Facebook 的广告收益也被迫下降。同时，广告收入的停滞，还导致Facebook股价大幅下跌超过 2000 亿美元。
Facebook 和整个 Meta 系列应用程序的业务，主要基于用户参与和投放广告，TikTok 对Facebook的发展造成了不小的威胁。
不过，扎克伯格很快意识到了社交媒体格局的转变。上个月，Facebook 正式对全球用户开放Reels短视频功能，以此与TikTok 抗衡。
Reels功能是否能力挽狂澜，让Facebook搭上短视频的顺风车呢？
02
新武器“Reels”
可以拯救 Facebook 吗？
虽然短视频正在流行，但 TikTok 是一个完全不同的产品，Facebook 复制它并不容易，就像它复制 Snapchat 的 Stories 一样。
Facebook 是一个混合媒体平台，可以容纳照片、视频、文本、链接预览以及其他类型的内容，但在追求“新奇特”的年轻用户圈层，已不那么吃香。
TikTok 是一个以娱乐观众为目的的平台，它不同于 Instagram 或 Facebook 上的真实生活记录。它代表了一种新的社交娱乐形式，用户可以在其中创造角色并将其表演出来。
Facebook 要想与 TikTok 竞争，就必须将自己重塑为一个全新的、高粘性和创新的应用程序。
另一方面，在收益上短视频不会像长视频那样容易变现。
Meta 正在测试Reels Play 奖励计划，使创作者通过其内容获利的方法产生变现，但其可行性还有待观察。Facebook面临的挑战是在不影响用户体验的情况下将侵入性较小的广告整合到 Reels 中。
此外，TikTok 在用户群中已形成了一定的影响力，Facebook 想在短视频领域取代它，或许得向 Reels 投入大量的资金。
一些分析人士认为，Facebook 将部分精力投资在创建“元宇宙”上而低估了 TikTok 的威胁，现在想要赢回年轻用户已经为时已晚。
TikTok 和 YouTube Shorts 的兴起，已然表明短视频将是社交媒体的未来。Facebook 要想与 TikTok 等公司竞争，需将Reels视为重点发展部分。
Reels 在短视频领域起步虽晚，但凭借强大的 Meta 品牌背后的强大功能，或许还有机会扭转局面。
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