爆款玩具指尖猴子火到不行，工厂全断货，再不看就晚了！丨品类爆款分析

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2017年9月11日-2017年9月17日）亚马逊市场Toys & Games品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

2017年9月11日至2017年9月17日共有617款商品登榜亚马逊Toys & Games品类的相关榜单，其中涉及品牌数281个。截至2017年9月17日，登榜商品总评论数达404995条，平均星级4.33星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

1.价格分布

上周Toys & Games品类Best Sellers榜单商品最高价$84.6，最低价$0.1，平均价格$15.43。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，仍以中低价位商品为主。在$15.00-$20.00区间内的商品数量最多，占比达25.77%；此外，有25.15%的商品价格分布在$5.00-$10.00;另外仅有1款商品价格超过超过$80，占比为0.61%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36960条，最小评论数为0条，平均评论数1498.3条，评论平均星级4.37星。在上榜商品中，有35.58%的商品评论数低于250条。此外，该周仅有3款商品的评论数在5000条以上，占上榜商品数的1.84%。骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，评论数与评论星级只有微弱波动。

3.商品排行

根据上周 BestSeller 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中排名前五中，骆探长（shujumai.com）发现，各个商品排名于2017年9月16日起均有不同程度下挫，但依然表现为两款卡牌游戏的冠亚军之争，来自品牌的What Do You Meme娱乐游戏卡牌表现更胜一筹，凭借平均排名2.29的成绩击败Cards Against Humanity LLC.反人类卡游戏，荣膺综合排名首位；

尽管品牌Play-Doh的彩色橡皮泥榜单排名不断下滑，仍然以平均排名5.14位列综合排名第三位；

品牌Lego的星球大战积木榜单表现惊艳，前期位于榜单十名外，后期排名迅速上升，与9月15日登顶榜单，以平均排名5.29位居综合排名第四，该商品目前仅有3条评论，平均星级为3.5，骆探长（shujumai.com）认为，该类商品特点值得探索；

品牌HATCHiMALS的神秘蛋玩具表现一般，以平均排名5.43依然占据综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周BestSeller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Toys & Games品类的Best Seller榜单中。积木玩具品牌Lego，凭借上周每日至少8款商品登榜，领先其他品牌每日登榜商品数，以登榜70次成功卫冕品牌排名首位；儿童玩具品牌Vtech凭借一周内登榜8款以上商品、共登榜43次的不俗发挥，位居品牌排名第二；此外，品牌Hasbro、品牌Crayola、品牌Funko在上周表现平稳，分别登榜33、29、28次，分别位列品牌排名三、四、五名。

1.价格分布

上周Toys & Games品类Hot New Releases榜单商品最高价$199.99，最低价$0.73，平均价格$21.05。骆探长（shujumai.com）发现，有较多的商品价格位于$5.00-$10.00区间以内，占比24.42%；有19.77%的商品价格位于$10.00-$15.00；此外，在该周的Hot New Releases榜单中，有4款商品价格高于$100，占比达2.33%。

2.评论量分布

在上周登榜Toys & Games品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为1633.0，最小评论数为0.0条，平均评论数163.08条，评论平均星级4.09星。骆探长（shujumai.com）注意到，该周榜单商品的平均评论数出现大幅度下降，平均星级减少0.15星；其中，有超过63.37%的上榜商品评论数在25条以内，同时，在登榜的商品中仅有5款商品评论数在500条以上，占比达6.98%。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，品牌Lego的两款商品同时进入综合排名前五，其中星球大战积木玩具在一周内占据榜单前三，更曾4度登顶，以平均排名1.86的出色表现，夺得综合排名之首，另一款圣诞节积木玩具同样表现出色，前期稳居榜单前三，但后期出现榜单排名剧烈下滑，以3.57的平均排名位列综合排名第二，但两款商品其平均星级较低，市场口碑表现较为低迷，该类商品近期特点可关注；

品牌Fingerlings同样有两款商品进入综合排名前五，其中一款紫色抱指猴前期榜单表现稳定在榜单第四，后期稳步上升至榜单第一，以平均排名3.71位列综合排名第三，另一款绿色抱指猴在前期稳定在榜单前十，后期迅速上升至榜单第二，以平均排名6.0位列综合排名第四，骆探长（shujumai.com）发现，两种款式的平均星级不同，市场口碑反差较大，但抱指猴类商品的市场潜力值得期待。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

在上周Toys & Games品类的Hot New Releases榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌之间竞争激烈，品牌Lego在上周登榜14款商品，共登榜64次，击败了同榜竞争品牌，位列品牌排名首位；玩偶品牌Funko表现有所下降，共有14款商品登榜，一周内登榜54次，排名第二位；品牌Fingerlings在上周登榜10款商品，凭借登榜50次位居品牌排名第三，骆探长（shujumai.com）发现，相比上期分析，该品牌登榜次数上升明显，该品牌相关商品值得研究。

1.价格分布

上周Toys & Games品类Movers & Shakers榜单商品最高价$199.99，最低价$0.1，平均价格$16.02。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$10.00-$15.00区间内的商品数量较多，占比达26.25%，另有23.64%的商品其价格在$10.00-$15.00之间；此外，有4款商品的价格在$75以上，占比达0.87%。

2.评论量分布

在上周登榜 Toys & Games 品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为36960.0，最小评论数为0.0条，平均评论数774.06条，评论平均星级4.32星。在上榜商品中，有40.13%的商品评论数在250条以下；有16.92%的商品评论数位于250-500区间内；另仅有2款商品的评论数超过5000条。骆探长（shujumai.com）发现，本期分析平均评论数小幅度以及平均星级与上期持平。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Toys & Games品类的Movers & Shakers榜单中，品牌的Rubie's Costume Co的龙忍者武器套装，顶着平均星级3.5的口碑压力，其单日最大涨幅仅为54.0%，凭借一周登榜5次的巨大优势，夺得综合排名首位；

其余4款商品仅有4次登榜；骆探长发现（shujumai.com），在Hot New Releases榜单由着不俗表现的品牌Fingerlings的两款抱指猴双双进入Movers & Shakers榜单，分别以平均排名18.75、21.0位居综合排名第二、三位，其单日最大涨幅高达550.0%、750.0%，该品牌两款产品目前评论星级分别为3.5、5.0，并且评论量较低，骆探长（shujumai.com）认为，该商品后续市场表现值得期待；

品牌Spin Master Games的沉睡小狗棋盘游戏以平均排名25.5位列综合排名第四，其单日最大涨幅为395.0%，平均星级为5.0，仅有两条评论，后续市场表现值得期待、品牌OVERMAL的蓝鲸挤压玩具以平均排名28.0位列综合排名第五，单日最大涨幅为122.0%，平均星级仅有3.4，市场口碑堪忧。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的Movers & Shakers榜单中，骆探长（shujumai.com）发现，品牌登榜商品数变化激烈，品牌Lego以34款商品登榜，一周内总登榜51次的优异榜单表现，领先其他品牌，位列品牌排名首位；Vtech以16款商品登榜，一周内总登榜28次，位列品牌排名第二；品牌Melissa & Doug以登榜19款商品，共登榜26次的成绩位列品牌排名第三。

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