2017亚马逊Q4旺季服装、户外用品分析,究竟有多火爆?

跨境电商集中营 · 3年前

作者: 跨境电商集中营

摘要:认真做电商的人,都喜欢每天看一篇行业分享


上周紫鸟做了Health&Household、kitchen dining、office products这3大类美国站Q4旺季的数据分析。

(上周文章:2018亚马逊官方推荐品类分析,明年应该卖什么?


很多卖家反应也想了解服装、户外运动用品的有关数据。

Clothing,Shoes&Jewelry、Sports&Outdoors两大类目也是亚马逊在卖家峰会上重点讲的2018年6大主推类目之一。



关于服装品类,亚马逊已经成为美国人购买衣服的首选之地。2017过去半年美国69%的人在亚马逊上买了衣服,可见其Clothing,Shoes&Jewelry这个类目市场有多大。另外,美国人大多都热衷户外活动,喜欢的人越多,其户外运动的用品就越多人购买。



今天,紫鸟就从Clothing,Shoes&Jewelry、Sports&Outdoors这两个大类分析其今年美国站10月23日-12月25日(含万圣节、黑五、网一、圣诞期间)相关数据。


这2大类的二级类目排名、产品价格、星级、品牌分布情况,大家可以通过图表来看具体趋势。

(这期间的ASIN数有去重,想获取具体BSR榜的商品信息可在文章末得知获取渠道)



一、Clothing,Shoes&Jewelry

(1)Clothing,Shoes&Jewelry下二级热卖排行



上图是Clothing,Shoes&Jewelry下所有二级类目热卖排行情况。Women这个品类,ASIN上BSR榜单的最多,Novelty&More、Traditional&Cultural Wear紧随其后。


Shoe,Jewelry&Watch Accessories和Uniforms,Work&Safety这两个品类,上BSR榜的ASIN数占比相对较少。从图中可以看出,其11个二级类目的ASIN数占比相差不大,有的类目甚至排名相同。


(2)商品-价格星级分布图


(图中左侧数值是ASIN数占比,右侧是平均星级)


如图是Clothing,Shoes&Jewelry大类的整个商品-价格星级分布图。价格$10-20的ASIN数最多,紧接是价格$0-10和$20-30上排在第二、第三,说明在这3个区间价格的商品上BSR榜的多。其中,这个大类商品平均价格在$120-260最高,最低价格是$0-10。


我们再看下该大类商品的平均星级,$80-90和$90-100这两个价格区间上的商品平均星级最高4.4,平均星级在3星多的有$40-50、$50-60、$60-70、$70-80$120-160这5个区间价格。说明这个大类商品星级3星左右的较多,但也上了BSR榜单。


(3)品牌-商品价格分布图



上图的5个品牌是在Clothing,Shoes&Jewelry上排名靠前的热门品牌。其中,Hanes这个品牌在上BSR榜单的ASIN最多,该品牌的商品价格相对价格也较低,平均价格在$7.66。


图中另外4个品牌,ASIN数占比相差不大,Dream pairs平均价格在$28.13是这5个品牌中最高的。


二、Sports&Outdoors

(1)Sports&Outdoors下二级热卖排行



上图是Sports&Outdoors大类下的二级热卖排名情况。Outdoor Recreation这个品类商品上BSR榜单的最多,平均价格在$29.15。


可以明显看出,Sports&Outdoors下的二级类目无论是在ASIN数占比还是在商品的价格上的差距都不是太大。


针对这3大品类下三级类目的TOP5,我们也对其进行了分析,让大家更加了解该大类商品BSR榜的情况:


(2)Outdoor Recreation下三级TOP5



(3)Sports&Fitness下三级TOP5



(4)Fan Shop下三级TOP5



(5)商品-价格星级分布图



上图是Sports&Outdoors大类整个商品-价格星级分布图。价格在$10-20区间的商品上BSR榜单的ASIN最多,$0-10和$20-30排名第二、第三。商品平均价格在$50-60区间的的星级最高,平均星级4.5星左右。


另外,Sports&Outdoors所有上榜的ASIN,其平均星级都在4星以上。无论是价格低还是价格高些的商品,评价都是良好,做这个品类的话获得差评的几率少。


(6)品牌-商品价格分布图



如图所示,展示的是Sports&Outdoors这个大类上BSR榜的热门品牌。其中,Under Armour这个牌子上榜的商品最多,其次是adidas。


这5大品牌之间的商品价格相差不大,平价价格较高的是Coleman($32.05),较低的是adidas($20.07)。


想要获取Clothing,Shoes&Jewelry、Sports&Outdoors这2大品类,从2017.10.23-12.25的Best Sellers商品数据,大家可以关注“紫鸟数据魔方”微信公众号,回复“商品数据”,即可获取相关BSR榜单产品信息。


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