搜索
  • 评论

  • 收藏

  • 微信

    微信扫一扫
  • QQ

  • 微博

  • 定制
    定制属于自己的跨境资讯
    微信扫一扫

DeltaDNA数据报告:对336家游戏公司调研显示内置广告成为趋势,65%的游戏使用激励视频变现

白鲸出海 2018-12-18 23:36
摘要:海外数据分析和游戏营销公司 DeltaDNA 对 336 家游戏开发商和发行商进行了调查。
文章封面

海外数据分析和游戏营销公司 DeltaDNA 对 336 家游戏开发商和发行商进行了调查。

 

调查结果显示,经过多年的不确定试验之后,免费游戏开发商开始将游戏内广告代替应用内购买(IAP),成为主要的营收来源,而不仅仅是一种意外收入。

 

 

在这段视频里,一位名为Howard Thai的亚马逊“大师”(Professor of A

DeltaDNA 表示,在过去的一年里,那些广告占总收入 40% 以上的游戏数量增加了 15%,而在同一时期,广告创造 81%-100% 的总收入的游戏数量则上涨了三分之一(29%)。

12 月 15 日,DeltaDNA 发布了一篇《2018 年游戏内广告研究报告》。该报告也发现,广告网络平台与游戏开发商之间的关系正日趋成熟。

图片来源:DeltaDNA

上图:游戏内广告呈上升趋势

过去,为了达成最理想的交易,大多数受访开发人员往往面向多个广告供应商,通过他们之间的竞争,从中选择最物美价廉的一家来投放广告。尽管如此,随着广告网络对透明度和广告活动数据的需求增加(同比增长 61%),对满足这些需求的广告网络平台,越来越多的开发人员也提高了其忠诚度。 

因此,26% 的开发人员现在仅依赖某个单一的广告网络平台,而互联网广告交易平台仍然是最受受访开发者欢迎的选择(28%)。

DeltaDNA 公司 CEO 马克•罗宾逊(Mark Robinson)在一份声明中表示:“在短短几年时间里,我们看到,游戏开发商与广告商之间的关系已经悄然发生了巨大变化,从被视为一种不可避免的灾祸,转变为一种重要的盈利机会,游戏内广告所创造的收入已经与应用内购买旗鼓相当。这是因为,开发人员在广告网络中拥有了更大的数据访问权限,这样,他们就能够以玩家优先的方式来管理整个游戏经济。对应用内购买收入和广告收入的留存进行平衡,既可以提高游戏的盈利能力,又能改善玩家的体验。我们看到,以分析为主导的方法在游戏留存和应用内购买方面非常常见,现在,该方法已被成功地应用到游戏内广告中。”

图片来源:DeltaDNA

上图:游戏开发人员使用的广告组合

该报告的其他主要成果包括:

• 奖励视频广告显然仍是最受欢迎的广告形式,高达 65% 的游戏使用这种广告模式(高于去年的 58%),高于插页式视频广告(又名“弹跳广告”)(39%)和横幅广告(31%)。21% 的游戏采用了可玩广告,高于去年的 12%。

• 与去年类似,56% 的受访开发者在其游戏中使用了多种广告形式。最常见的是将插页式广告和奖励式视频进行结合,约有五分之一的游戏使用了三种以上的广告形式。

• 开发人员现在对整合广告更有信心,21% 的游戏每打开一个对话就会弹出五个以上的广告,同比增长了 35%。

• 将游戏内广告视为“重要的盈利机会”的受访开发者数量显著增加,已从 2016 年的 39% 增长至 2018 年的 59%。这表明,游戏行业的文化认知发生了重大转变。

• 涉及到游戏中的广告频率设置时,开发人员最关注的问题是玩家流失率的增加(32%)、玩家享受程度的降低(26%)以及有效每千次展示费用(eCPM)的降低(15%)。(注:eCPM 是一种广告费的衡量标准,指的是每一千次展示可以获得的广告收入)。

• 在描述游戏内广告的整体策略时,15% 的开发人员表示对其存在信心,同比增长了 107%。

马克•罗宾逊表示:“游戏开发商只有拥有良好的广告数据访问权限,才能真正对其游戏优化处理。随着这种情况日趋完善,广告网络也将在游戏生态系统中占据一席之地,为游戏开发商提供支持。正因为如此,广告收入所占的比例将越来越高。

(本文作者:索菲亚的燕窝)

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读

三种实操性强、突破传统另辟蹊径的Facebook广告策略

东南亚如何投放广告效果好?来看看这份东南亚电商市场调研

Mobvista港交所挂牌上市,海外广告业务推动公司净利润增长率超70%

如何用谷歌广告中ROI最高的Google Shopping广告为电商独立站引流?

Facebook广告投放绝佳搭配:CBO(广告系列预算优化)+AP(自动版位)

卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、 版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain@mjzj.com,我们将及时沟通与处理
点赞 {{voteAmount}}
参与评论
禁用 提交

家友评论

{{comment.user.nickName}} (楼主)

{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})

{{childComment.user.nickName}} (楼主)

{{childComment.time}} 回复({{childComment.childAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}})

还没有人评论~
没有更多了~

查看更多评论

作者头像

白鲸出海

白鲸出海,泛互联网出海服务平台,白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海,包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

热门服务商 更多 >
意见反馈
回到顶部
{{fullScreenAd.autoCloseSeconds}}秒后自动关闭