假日火热爆单！近半数买家选择在亚马逊购物，这些数据你要了解

平安夜、圣诞节已过，但对于卖家而言，圣诞季购物热潮还在持续。卖家之家获悉，近日有外媒发文表示，抛开市场波动不谈，今年圣诞季的销售额非常可观，节后卖家仍然可以抓住爆单的机会。

——图源：外媒报道的消息截图

从11月1日开始跟踪假日购物的Adobe Analytics的最新数据显示，截至12月11日，假日购物支出达到创纪录的1,106亿美元。这比2017年增长了17.8%，成为美国有史以来最大的网购潮。

此外，据Adobe预计，截至明年1月31日，假日销售季在美国的在线销售额至少将达到1,260亿美元。

虽然整个假日购物的很大一部分发生在黑色星期五周末，但Adobe最新的数据并不包括所谓的“Panic Saturday(恐慌星期六)”——圣诞节前的最后一个星期六，即买家最后一分钟购物的时刻。

不仅如此，卖家之家还了解到，根据调查的结果显示，实体店和亚马逊(AMZN - Get Report)是最受礼品恐慌影响的两个主要受益者。营销机构Teikametrics的一项调查指出，56%的受访买家更喜欢在实体店进行最后一分钟购物，不过也有40%的受访卖家表示，仍然会继续在网上购物，在众多在线购物平台中，亚马逊是他们完成最后一分钟购物首选。

——图源：Bloomberg

有业内人士透露，推动这一趋势的一个秘诀是很多卖家在圣诞节前最后时刻放出了巨额折扣。卖家之家获悉，据Adobe Analytics的调查发现，玩具、电视和电脑等热门商品在“恐慌星期六”的折扣分别为28.2%、16.3%和15.9%。

但也有专家表示，很多买家选择在亚马逊购物是因为他们考虑到包裹的准时配送的问题。亚马逊在今年假日购物季中先后推出免费送货、换货和退货等服务，也是买家更偏爱在亚马逊购物的原因。

每年的12月26日都会发生一件神奇的事情，几乎所有的商品都还在继续打折，甚至有些商品的折扣更大。所以，卖家也应该在节后调整好运营和营销的策略，这是抓住继续爆单的好机会。对于还有库存积压的卖家，节后大甩卖，清理库存过剩，也是一个不可错过的最佳时机。

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（卖家之家/编译：危伟）

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