头条系抖音和腾讯“吃鸡”游戏PUBG争霸中东App下载榜首

一年前我们写了一篇文章《万万没想到，中东电商半壁江山已被中国公司“占领”》，首次揭示了中东电商的格局。

一年过后我们发现，不止在跨境电商，在免费下载App榜单中，争霸榜首的居然是两家中国公司：头条系的抖音海外版Tiktok和腾讯系“吃鸡”游戏PUBG Mobile！

从AppAnnie的数据看，在海湾地区的阿联酋、沙特，泛伊斯兰教地区的土耳其、埃及和巴基斯坦，这两款产品都长期稳居榜首。而与Tiktok和PUBG Mobile（以下简称PUBG）一起排在榜单Top 10的都是清一色美国家喻户晓的主流社交软件。

 阿联酋和沙特当前榜单情况对比

沙特的榜单中，PUBG排在榜首，紧接着的是Tiktok，同时进入榜单前十的还有来自中国的跨境电商Fordeal和母婴电商平台Mumshop。

阿联酋的榜单中，Tiktok排在第一，PUBG排在第二。

Tiktok和PUBG并不是刚刚登上榜首的，下图是这两款产品在过去90天的排行榜情况：

在沙特，Tiktok的排名一直在前十左右，最近稳定在第二名；PUBG则一直排在前三名，最近稳定在第一名。

 Tiktok和PUBG过去90天在沙特的排名

在阿联酋，Tiktok的表现更好一些，基本上排在前三，大概有一半时间排在第一；PUBG则紧随其后，较多的时间排在第二。

抖音和PUBG过去90天在阿联酋的排名情况

这两款产品在沙特和阿联酋排名上的细微的差距，凸显了两国用户的特点。沙特客户喜好游戏，阿联酋客户喜好短视频。

抖音海外版Tiktok

中东客户最早了解和认识Tiktok是从Musical.ly开始的，Musical.ly作为年轻人最喜爱的音乐短视频App，早在2016年就风靡中东。2017年11月头条斥资10亿美金并购了Musical.ly，且在18年8月跟Tiktok进行了融合，至今Appstore上Tiktok的App里依然能看出Musical.ly的影子。

张一鸣认为：产品是否全球化不重要，产品要全球化，内容要本地化。

基于这个理念，头条系已经形成了一系列App的制作工厂。抖音只是工厂里的一个标准产品，然而，他们在内容上将本地化做得很彻底。

刚刚过去的名噪中东的迪拜跨年灯光秀上，Tiktok携手迪拜最大开发商Emaar房地产在迪拜塔上举行了阿联酋发布会，来自中东、印度和中国的10亿观众在线下和线上观摩了这场来自中国互联网产品的首秀。至此，粉丝们才惊讶的发现，原来Tiktok是一款中国产品，而市场一直误认为这是一款美国社交产品。

Tiktok至今在全球日活超过一个亿，已经成为Facebook最直接的竞争对手。

Facebook终于坐不住了，据说扎克伯格正在秘密开发一款专门针对Tiktok的短视频应用Lasso，采用全屏模式，专门为青少年开发，主打有趣，重视创意，实际上是抖音和Musical.ly的合体。

腾讯“吃鸡”游戏《PUBG Mobile》

《PUBG Mobile》为《绝地求生：刺激战场》的海外发行版本，是一款多人制大逃杀游戏。

PUBG是韩国电子游戏开发蓝洞旗下的公司，腾讯在2017年11月同PUBG战略合作，联合推出正版手游《PUBG Mobile》。

根据Sensor Tower披露的数据，《PUBG Mobile》在海外地区累计下载量达到2.25亿次，总流水已经超过1亿美元。

沙特一向是游戏的消费大国，在《PUBG Mobile》之前，中东地区收入最高的一款游戏要数龙腾中东的《苏丹的复仇》，这款游戏已霸占中东手游收入榜首2-3年之久，至今仍是全球收入最高的游戏之一。

沙特一度禁止线下娱乐，年轻一代的消费者将娱乐的需求转移到线上，而游戏和短视频是最主要的娱乐方式，一款游戏的几个重量级玩家撑起了绝大部份的收入来源，这些玩家有购买力也有时间，世界范围内收入最高的游戏往往出自中东。

不论是头条的TikTok还是腾讯的《PUBG Mobile》，都代表了中国出海互联网产品中最领先的产品和模式。

短视频和游戏，消费者看重的都是体验，这里面拼的是产品能力和创新能力。