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战后重建的“富国”伊拉克,可能是中东电商最大的蓝海市场

摘要:“时尚”为目前在伊拉克最受欢迎的品类
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伊拉克,人口最大的阿拉伯国家。


2019年的伊拉克,已经不再是人们印象中的战乱国家,反而充满了机遇。


2003年美国发动伊拉克战争,使伊拉克经历了十余年的战争和动乱。2017年,伊拉克总理宣布收复全部领土,取得反恐战争的重大胜利,伊拉克全面进入战后重建和稳定发展的新阶段。


根据世界银行的最新评级,伊拉克的国家风险已经大大降低。



伊拉克一直以来都是中东的“富国”。


伊拉克是全球石油储量第五大国家,2017年人均GDP高达5166美金,自2017年重建开始,人均GDP稳健增长,预计将在2020年达到6210美金。


相比于其他新兴市场,沙特的人均GDP 20761美金,埃及人均GDP 3514美金,印度人均GDP 1940美金,伊拉克虽然经历了数年的战乱,但底子比较好,仍然是中东的“富国”。



伊拉克2018年人口总人数为3954万人,相比于沙特3200万人口,伊拉克是阿拉伯国家中人口最大的市场。人口增长率2.78%,人口结构年轻,15岁以下人口占 38%。


根据世界银行的数据,2013-2017年伊拉克第纳尔同欧元的汇率基本稳定。



中国占了伊拉克进口交易额的30%以上


伊拉克经济严重依赖石油出口,同海湾国家一样,本国的轻工业和制造业几乎没有,再加上多年战乱的摧毁,战后重建除了需要大量的基建材料外,日常的生活用品和时尚商品严重匮乏。


中国目前是伊拉克最大的进口商品来源国,2014年即占有28.3%的进口额;排在第二的进口国阿联酋占了14.9%。伊拉克从中国直接进口石油工业及基建商品,而从阿联酋进口日用品和生活用品。当然,从阿联酋进口的商品中绝大部分的商品最终来源还是中国。



伊拉克属于“少税”国家


伊拉克至今还没有征收VAT税,同电商相关的税率约为10%。相对于中东北非及美国和德国,伊拉克的整体税率为27.8%,仍然属于“少税”的国家。



伊拉克的互联网及电商市场


伊拉克接近4000万人口中,互联网渗透率为48.3%(2017年数据),智能手机渗透率为19.9%。Google是伊拉克境内最受欢迎的搜索入口,至今App Annie上还没有关于伊拉克国家的信息。


同海湾国家市场一样,伊拉克网民喜欢Youtube,在所有互联网用户中,Youtube的渗透率最高,达到了66.1%;


紧接着是Instagram(15.7%)和Facebook(15%),Twitter的渗透率仅为2.4%。


由于伊拉克中央银行的限制,伊拉克信用卡持卡率很低,几乎所有的电商消费者都选择货到付款。有意思的是,美国支付类平台Payoneer居然是伊拉克流量最大的电商类网站,2019年1月份的访问量在955万。



搜索伊拉克最大的电商网站,阿里巴巴的1688和环球资源名列前茅,还停留在贸易时代......



Rebbubble 2006成立于澳大利亚,2017年全球GMV仅为1个亿美金,在伊拉克电商类流量排名第三。

Hotmart是一家专门提供数字教程的在线培训网站。



在中东电商圈,最早探索伊拉克市场的电商平台应属ELABELZ.com。其创始人Nooruldeen Agha来自伊拉克,但作为伊拉克人,Agha敏锐的发现伊拉克已经成为继沙特之外的第二大市场。


Agha总结了伊拉克市场的特点:


一、消费者行为同海湾国家极其相似;


二、增长速度极快,目前是中东地区增长速度最快的市场;


三、可选择的电商平台非常少,伊拉克客户面临的第一个问题依然是“如何购买”的问题;


四、物流基础设施非常简陋,从下单至收货需要7-10天。


五、电商支付以货到付款为主;


六、“时尚”为目前在伊拉克最受欢迎的品类。


2019年中东海湾地区的电商市场逐步变成巨头之间的竞争,对于广大跨境电商来说,探索新兴富国市场伊拉克,不失为一个明智的选择。


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