好消息!谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping!

YXH卖家联盟 · 2年前

作者: YXH卖家联盟

摘要:春节刚过去,亚马逊即遭遇到Google阻击!有消息称Google Shopping全面开放卖家注册,之前Go


春节刚过去,亚马逊即遭遇到Google阻击!


有消息称Google Shopping全面开放卖家注册,之前Google仅允许广告用户注册Google Shopping权限。





对谷歌而言,其从亚马逊手中夺回了大量广告库存,让其他电商卖家体验到产品获流量直线上升的感觉。





毫无疑问,这将通过增加Google Shopping付费从而为谷歌带来更好的收入。


根据谷歌官方的通知,卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果:


1
通过谷歌站长工具( Search Console)


对于许多品牌和商家来说,在网站上使用结构化数据标记已经成为标准,这使得谷歌能够更好地定位产品。


现在,搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用schema.org结构化数据标记的站点提供的,该标记将清楚标识产品信息。


2
使用卖家中心(Merchant Center)


卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心,目前谷歌提供多种数据反馈渠道,包括简单的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心,由卖家中心定期更新。


但是,这些数据将在创建Google Shopping广告系列时被用到


3
制造商中心(Manufacturer Center)


制造商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点,意味着零售商可能将错过大量的产品营销机会。


制造商中心支持各种媒体类型,包括产品描述、变体和丰富的内容,例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。


谷歌能否重拾卖家芳心


对于小卖家而言,可能会觉得亚马逊的界面在用户友好体验方面更有优势。也许简单的操作略有胜算,但考虑到谷歌仍是流量巨头,且谷歌广告界面的操作学习难度也不大,因此对于一些有雄心壮志的卖家而言,Google Shopping的开放还是十分有吸引力的。


不仅仅Google、Facebook开始有行动,美国老牌零售商Target也开放了第三方卖家入驻,中美贸易战打的火热,可是商家却没闲着啊! 


传统零售商现在也感受到了越来越强的压力,贸易战越凶,未来订单碎片化的趋势越发明显,电商平台的优势也就越发明显,传统渠道就会越危险!


专业人士怎么说




eBay和亚马逊上大量铺货曾经是品牌建立知名度的高效方式,但随着AMS PPC广告开始与自己的附属公司竞争,亚马逊似乎降低了非赞助内容的可见性。


与此同时,许多中小企业在他们的Google Shopping Feed上运行了产品库存的框架版本,这意味着大多数产品都不可见,以节省他们的PPC预算。


有专业人士建议卖家在广告活动设置中加快产品细分的速度,以避免在表现不佳的产品上浪费广告预算(其中大部分是以编程方式配置的)。


在 Search Console中列出尽可能多的产品,并确保schema.org标记运行良好。这些操作对卖家而言或许是较有价值的技术升级。



文章来源:雨果网 郭汇雯

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