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北欧四国“攻略”:哪些是热销品类?哪国消费者最爱购买中国货?

摘要:来了解下北欧跨境电商市场商机!
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来了解下北欧跨境电商市场商机!

瑞典邮政(Postnord)的年度电商报告显示,2018年北欧电商市场规模价值2302亿瑞典克朗,约合218.7亿欧元。其中瑞典占据了最大的线上销售份额,同时它也是线上购物人数比例最高的国家。

61%的北欧消费者在网上购物

2018年,平均每月有61%的北欧消费者会进行网购。而十年前,这一比例仅为21%。此外,北欧地区的电商消费中有15.9%来自欧洲以外地区。

(图为2008年和2018年,北欧瑞典、丹麦、挪威和芬兰人民平均每月在网上花费的预估金额,单位/瑞典克朗)

(图为2008年和2018年,北欧瑞典、丹麦、挪威和芬兰的网购人群比例)

热门电商品类

在北欧地区,最热门的电商品类分别是鞋服类(36%)、消费电子产品(25%)、媒体产品(25%)和美容保健类(22%)。

(图为北欧电商市场的热门品类,黄色为北欧总体比例、蓝色为瑞典、紫色为丹麦、浅蓝色为挪威、深蓝色为芬兰(下同))

北欧跨境电商市场

当北欧消费者进行跨境购物时,他们大多会选择来自美国、英国、瑞典、德国和中国的商店。调查显示,14%的丹麦消费者、13%的挪威消费者和23%的芬兰消费者会在瑞典的电商网站上购物。值得注意的是,23%的瑞典消费者、25%的丹麦消费者、34%的挪威消费者和26%的芬兰消费者会选择跨境购买中国商品。


大部分芬兰消费者都热衷于跨境购物。在调查前一个月,有38%的芬兰消费者购买了海外商品,挪威、丹麦和瑞典的这一比例分别为34%、27%和18%。平均而言,有29%的北欧消费者会进行跨境购物。北欧消费者热衷购买的跨境品类Top 5分别有鞋服类、消费电子产品、媒体产品、美容保健类以及运动休闲类。


◎文/雨果网 陈小如

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