观察 | 亚马逊“神秘盒子”，引爆跨境平台海外购黑五热潮

黑色星期五终于来了，跨境电商早已按耐不住，进口平台也纷纷抓住这次海外购良机，尝试享受一场高规格销售盛宴。多个平台已经开始了黑五大促，战况如何？和小编一起来看。

独领风骚，亚马逊线下体验店开启黑色星期五

亚马逊对于黑五的经验颇丰。17日，亚马逊中国宣布打造“亚马逊第三届海外购物节”，作为黑五前哨，还卖了一个不小的关子。几天前，亚马逊就透露有一个神秘的Big Box被投放在北京三里屯广场，全国的亚马逊迷妹们脑洞大开，猜测盒子里究竟是什么宝贝。谜底在17日揭晓，这个外观是亚马逊快递盒的大物件，就是亚马逊在中国的第一家线下体验店！

对于海淘商品向来只能看不能摸的痛点，海淘党深有体会。亚马逊这一展示空间提供了一个很好的线下了解产品的机会，也让购物更有保证。“盒子”里提供了不同专区展示黑五热销商品，不仅有女神区的鞋服、包包和美妆，还有男士热衷的电子数码和户外装备，宝宝的玩具、奶瓶和推车也一应俱全，消费者可以在线下了解后再放心地去线上下单。

昨日，过百万亚马逊海外购英国选品也加入了亚马逊Prime会员服务，也就是说，亚马逊海外购的商品将从亚马逊美国和亚马逊英国直邮到国内，消费者可选空间更大。

在展示空间内，亚马逊还贴心地提供了亚马逊Prime会员服务线下体验区，这一海淘利器足以解决海淘党心塞的运费问题；此外还有实时比价利器，帮消费者避免潜在价差。

通过首家线下体验店，亚马逊为消费者打开了一扇了解其海外购的窗口，其市场负责人表示，这一措施主要是为了增强用户的海外购意识。

当仁不让，洋码头黑五布局大开售额可观

在今年的黑五大促中，除了亚马逊，当数洋码头风头最劲。

今年同样是洋码头的第三年黑五活动，自然是不遗余力火力全开。洋码头表示，今年布局的规模是去年的十倍，商品数量日均超过60万件，包含鞋服、美妆、母婴、保健等400多个品类。18日起，洋码头已经联合全球3万余名买手商家团队开启黑五狂欢节。在11月18日～11月29日期间，为消费者提供来自全球83个国家的折扣潮流商品。

布局给力，洋码头的战绩也同样令人瞩目。昨天零点黑五大促开始后10分钟，洋码头交易额就突破6000万，是去年同期的6倍。在黑五开启后17个小时，也就是下午5点钟，第一批来自美国的黑五订单包裹已经在上海浦东机场清关入境，创下跨境物流新记录。

后顾之忧？让物流与品质、价格并行

有海淘热情的消费者很多，但对价格、质量心存疑虑的也不在少数，而最让人头痛的就是跨境物流了。在这个黑色星期五，跨境平台似乎都下了决心，将消费者的顾虑一网打尽。

亚马逊提供的中国Prime会员服务对消费者来说十分受用，200元的免邮购物门槛并不高，而且可以满足国内82个城市内，5-9个工作日送达的加快配送服务。美国和英国直邮商品也保证了海外购频道与外海站点的同质同价，同时在每件商品上都显示价格和税费，方便消费者做直观的对比。

洋码头首次推出“假一赔十”和“包邮包税”，消费者看到的商品价格就是到手价格，这个定心丸买家是愿意买账的。同样“包邮包税”的还有母婴平台蜜芽，蜜芽还使用“爆品直降”优惠，以及拼团、秒杀新玩法，吸引买家省钱又消费。物流方面，贝贝网也启用了10万平方米的六大保税仓，来加强运送时效。

有消费者担心进口平台政策会增加企业负担，进而导致海购成本增加。商务部日前发布讲话，将跨境电商零售进口监管过渡期延长至2017年底。对于这一利好，海购党自然乐见，同样开心的还有进口平台，进口行业或许将柳暗花明，迎来又一春。借此政策利好，各进口平台在黑色星期五都将收入客观，最终战绩如何，我们拭目以待。

 （编辑：亿恩 贾锐杰）

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