亚马逊是一个非常拥挤的平台，这意味着卖家需要利用所有可以使用的技巧来保持领先地位。有很多方法可以让你在亚马逊平台激烈的竞争中占据优势，但是其中最好的短期和长期策略之一是专注于品牌建设。
品牌是用户对产品或公司的印象。更进一步说，有好的品牌和坏的品牌。良好的品牌推广是指产品或企业具有质量、一致性、可识别的名称和形象以及消费者具有从中购买商品的愿望。诸如Sennheiser、Lexus、Marmot和Patagonia之类的公司就以其产品线中非常特殊的品质占据优势。这些品牌已经建立了声誉，无论整个市场多么拥挤，人们都会选择他们。
而那些品牌建设不佳的企业，一般会出现过度的宣传和交付不足，而非专注于打造优质产品，并且未能跟上市场需求和趋势。
想要成功在亚马逊上成功树立品牌，你需要学习并内化一些规则：
规则1：命名
对于电子商务品牌来说，名称很重要。未来卖家所做的一切关于产品的活动都会与之相关，因此正确处理它很重要。
首先，要避免的一个常见错误是将产品名称放入品牌名称中。有些卖家可能会认为自己永远不会再有其他产品，或者规模太小而无法扩展业务。但是未来当业务扩展以后，你可能会发现品牌名称中的产品名称会成为一种限制。比如，未来如果你扩大库存并以相同的名称出售不同的商品，买家会感到困惑。而在电商平台上销售产品最忌使消费者感到困惑，因为他们做出购买决定通常只用非常短的时间，这很容易使他们转向竞争对手的产品。
此外，还要注意避免将个人名字作为品牌名称。在某些品类里，这个命名方法是可行的，但并非所有品类都合适。比如服装，尽量考虑一些醒目的、独特的、易于拼写和记忆的名称
获得名称后，请在网上进行最终检查，以确保没有其他人拥有它，然后为你自己声明。
一旦确认了品牌名称后，务必在网上做一个最后的检查，确保没有其他人使用该名称，然后为自己申领它。
规则2：设计徽标
徽标的设计很重要的一点是，一定要与品牌名称联系在一起，使人们看到徽标的同时立即想到你的品牌名称，或者看到你的品牌名称，就想起徽标。
有一个牢固的徽标很重要，但不如品牌名称那么重要。这是因为徽标可能会随着时间的推移进行更改。比如Google、Visa、Apple、Toyota、Levis等企业近年来的徽标都是一直在变化的。
但是，虽然徽标并不像品牌名称那么重要，但也应该要重视。如果你具有市场营销、用户测试和图形设计的背景，可以选择自行设计。否则，建议交给专业人士来完成。
规则3：给你的品牌打上商标
这虽然不能完全避免其他卖家销售与你的品牌相关的假冒伪劣产品，但是能够在很大程度上保护你。
拥有商标和徽标是注册Amazon Brand Registry的要求，因此，一旦拥有这两个元素，就可以进行注册。
另一种保护品牌的方法是建立一个网站。当你需要证明你是你的品牌的合法拥有者，你可以用你的网站作为书面记录。
规则4：增强品牌内涵
使用增强品牌内容与常规listing相比，就像三轮车和战斗机之间的区别：后者更快、更炫目，也会得到更多关注。
EBC页面允许你上传更多的图片和更详细的描述，从而更加有力地推动销售。如果其他卖家可以列出关于他的产品的10个特性，但你只能列出3个，显然买家不会更信任你。
规则5：持续关注品牌
务必经常关注你的品牌，以便发挥最大的潜力。你需要努力使人们更加了解你的品牌，以下是一些久经考验的方法。
博客。博客不仅可以为消费者提供有关你的产品的常规和新信息，建立知识和信任，还可以帮助你在Google中排名更高。
社交媒体渠道。你还应该使用社交媒体渠道与用户互动，尤其是涉及到战略性广告的时候。
此外，当涉及到专门的广告时，请确保每年对关键字进行多次研究，以确保你拥有竞争力最高的关键字，然后将它们与你的listing进行交叉引用，并根据需要进行更新。
（卖家之家/编译：LEO）
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