亚马逊和Flipkart竞争白热化，印度节日销售此涨彼伏。

自沃尔玛去年以160亿美元的价格收购本土电商Flipkart以来，与来自美国的电商巨头亚马逊之间的竞争便一直处于剑拔弩张的状态，自然无法避免在印度节日销售期间的短兵相接。

最近根据RedSeer Consulting 的一份报道，印度独家访问了印度最大的两家网络零售商Flipkart和亚马逊，它们在10月的关键15天节日期间的总销售额达到了310亿卢比（合43亿美元）。

该数字低于分析师预期的50亿美元销售额。Flipkart的平均订单价值为1,976卢比，而亚马逊为1,461卢比，表明买家从沃尔玛拥有的市场购买了更贵的商品。Flipkart在总销售总额中所占份额为64％，而亚马逊的NPS得分保持较高水平，NPS衡量客户对公司的忠诚度。 

Flipkart发言人在一份声明中说：“这个节日期间，我们超出了自己设定的所有客户指标。”此次节日促销能促进卖家提高销售，因为节日促销阶段，消费者更愿意尝试购买新产品 。

总销售额或行业总商品价值（GMV）比分析师的预期低14％。据分析师9月4日报道，根据分析师的以这两家公司设定的内部目标，这两个电子商务市场的目标是节日期间的总销售额达到50亿美元。关于Flipkart和亚马逊之间的差距越来越小，以总出货量报告强调，按单位计算，Flipkart的份额为56％，而亚马逊的份额为44％。

RedSeer的客户报告指出，各种电子产品和时尚商品改善了亚马逊的NPS，Flipkart因表现强劲而获得诸多印度本地中小品牌支持下处于领先地位。报告称，亚马逊的客户取消率也较低，但Flipkart在较小城镇的影响力和品牌号召力比较好。

今年，零售生态系统也密切关注着卖家的表现，因为这是自2月1日起实施修订后的电子商务政策之后，这是卖家首个大型活动，禁止电商平台及其集团公司在任何情况下定价过低，导致其他供应商没有竞争优势而被迫退出市场。

虽然两家公司都否认经济放缓对其销量产生了任何影响，但报告指出，整体互联网市场增长速度较慢。报告称：“由于艰难的宏观经济环境和整体消费者支出减少，节日季节的同比增长下降。”

售出单位在售的第一站比去年同期增长60％，至110亿美元，而平均销售价格下降了23％，至1680卢比。

报告指出：“由于新的智能手机用户增长缓慢，时尚和长尾品类的选择范围增加，单位销售额高于总销售额。”

尽管本年度亚马逊上每个用户的交易数量更高，但Flipkart的领导地位因小城镇（第二级及以上城市）的增长而增长，在小城市和GMV方面，它是竞争对手的四倍。