为什么亚马逊澳大利亚站未能蓬勃发展？

亚马逊正在澳大利亚庆祝自己的第三个圣诞节，尽管有人说它将会多么强大和占统治地位，但到目前为止，可能它在澳大利亚几乎没有造成任何影响。

亚马逊正在为澳大利亚市场做出很多努力工作，增加其网络流量，并吹嘘黑色星期五的销售额。该公司表示，此次澳大利亚上市是“亚马逊所有上市中最成功的一次”，不过该公司并未具体说明如何衡量这一点，到目前为止，亚马逊似乎还没有真正突破目标。

亚马逊正在尝试建立一个大型零售系统，就在最近，它宣布将在澳大利亚的珀斯开设第三个配送中心。

珀斯被誉为世界上最孤立的城市，这说明了亚马逊在澳大利亚面临的地域一大差异——亚马逊将有很多开放空间需要覆盖。

澳大利亚人削减了信用卡和钱包的支出，根据最新的零售数据，零售支出的增长已完全停止。

澳大利亚人因为工资增长率为2.2％，几乎比1.7%的通胀率高，所以工资增长低于平均水平。

因此，澳大利亚的零售业正处于困境中，有些已经倒闭。哈里斯·斯卡菲是最新的受害者，这家折扣百货公司上周开始营业，1800个工作岗位面临风险。

亚马逊正试图在极其恶劣的环境中发展脆弱的业务。如果对于知道经济情况的成熟的澳大利亚本土零售企业来说很难，那么对于新进入的亚马逊来说，现在就必须面对巨大的挑战。

澳大利亚的零售商也对亚马逊的到来感到担忧并做好了准备，Woolworths 已经在两个小时内将杂货送到一些郊区，而这个数字亚马逊将需要一些时间才能达到，大型零售巨头已经开始行动，使得亚马逊在澳大利亚电商平台的工作更加困难。

亚马逊澳大利亚区国家经理Rocco Braeuniger表示，亚马逊于9月开设了一家花园商店，从园艺设备到泳池用品，再到露台家具再到烧烤炉，一系列吸引人的户外产品。

因为正如Masters所知，击败Bunnings并不容易。

亚马逊是美国一家发展迅速的公司，但是它必须面对一个事实，在不同国家售卖将受到不同文化因素的影响。

如果你细分他们的财务状况，你会发现这是以北美为中心的。下图显示了它。北美的销售额增长非常迅速，利润也正增长，澳大利亚与世界比其他地区却是两种情况。

我们主要关注澳大利亚的超市和澳大利亚的五金店，甚至JB和Kogan等澳大利亚的在线零售商。亚马逊是一家美国公司，在快餐业之外，很少有美国公司在澳大利亚蓬勃发展。

尽管在澳大利亚面临诸多挑战，有一家总部位于西雅图的公司的网络流量仍在不断增长，根据独立追踪网站SimilarWeb调查，亚马逊网站在2019年11月有2500万访客，这比JB Hi-Fi多了1500万，但没有Gumtree那么多，Gumtree有3200万，亚马逊的月流量已经从201年12月的1400万增长到现在的1400万。

（卖家之家/编译：HZ）

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