德国圣诞在线销售不断增长，亚马逊尤为突出

越来越多的德国人在网上购买圣诞节礼物。在德国，大约有32％的礼物是从电子商务供应商（例如Amazon，eBay＆Co）购买的。这意味着德国本地购买行为正变得越来越类似于美国。瑞士的情况则完全不同：在这里，受访者表示，他们只在网上购买14％的圣诞节礼物。

根据“ Handelsverband Deutschland ”的调查，在2007年，德国圣诞节业务的在线总销售份额仍为3.2％，而目前这一份额已经高达14.4％。圣诞节期间在网上购物时，受访者最常想到的三个有利因素：24小时服务，更广泛的选择以及您不必去“拥挤的市中心”。

这种发展似乎也使电子商务提供商和广告平台受益。在分析亚马逊，Facebook，Zalando和eBay四家公司时，在第四季度的销售额最高。例如，亚马逊2018年第一季度的销售额约为510亿美元，第四季度超过720亿美元。回顾一下亚马逊的历史，也可以发现圣诞节业务似乎是一个重要因素：在2001年第四季度，该公司在其成立6年以来首次实现了盈利。圣诞节的销售在这里起着重要的作用。

迄今为止，大多数圣诞节礼物都是在美国在线购买的。在线购买礼物的比例为33％。不过，在英国和德国，这一比例仅为32%，只是略小一些。法国人和瑞士分别只有23％和14％。

到目前为止，圣诞节期间在线购物的趋势仍在继续，圣诞节业务中在线销售在总销售额中所占的份额不断增加。

（卖家之家/编译：Echo）

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