Lazada、Shopee、Zalora谁才是菲律宾电子商务市场的赢家？

根据一项调查显示，Lazada、Shopee和Zalora一直是菲律宾电子商务市场的前三名，而本土网站Beauty MNL和Argomall的市场份额一直名列前七，由此可以证明他们具有很强的竞争力。

iPrice集团与App Annie Intelligence合作，并结合SimilarWeb的数据，对菲律宾2019年前三季度的顶级电子商务平台进行了一项研究，以鼓励该国的在线经济增长潜力。

该研究是根据现有这些电子商务平台移动应用程序的月平均用户(MAU)和2019年第二季度和第三季度各平台的总网络访问量获得的总市场份额进行排名的。这些排名不仅在菲律宾，在新加坡，马来西亚，泰国，越南和印度尼西亚也是如此。

Lazada一直位居榜首，在2019年的所有三个季度中均获得了最高平均的月度用户（MAU）。该公司的市场份额在第三季度达到60.8%，总网络访问量为35619900次，高于第二季度的55.3%。

它在2019年第二和第三季度拥有下载量第二高的电子商务购物应用程序。除了最初推出的LazMall、应用内直播流和应用内消费游戏等出色举措外，Lazada还在不断加大力度，对有助于商家和卖家的工具和服务进行技术投资，其中包括营销解决方案包和business advisor dashboard。这些工具可为合作伙伴品牌吸引更多流量，同时通过提供实时信息来更好地制定决策。

“我们已经为商家提供了20多种工具。我们将继续这样做。我们的目标是实现经济的数字化，让商人、企业家和品牌做的更加强大。” Lazada集团首席执行官Pierre Poignant在今年早些时候接受《菲律宾星报》采访时说。

其主要竞争对手Shopee仍然是东南亚下载量最大的电子商务购物应用程序中的第一名。该公司在MAUs方面排名第二，第二季度市场份额为33.9%，第三季度网络访问量为1817.4万次，占市场份额31%。

值得注意的是，就总访问量而言，Shopee增长最为惊人，在过去两年中增长了376％。以这种速度，它被认为具有巨大的增长潜力。

至于未来的几年，Shopee的目标是通过抢占首次在线购物的市场，扩大在当地的影响力，因为他们认识到菲律宾的在线经济市场发展具有一定的空间。

Shopee首席运营官彭斯（Terence Pang）在BusinessMirror最近的一份报告中说：“在菲律宾，我认为首要任务仍然是经济增长。” “如果你想象一下，每天都有成千上万的菲律宾人上网购物，这是他们人生中第一次购物。所以，Shopee需要做的是为他们提供一个借口，让他们来我们这里，和我们一起培养习惯，建立关系，帮助他们在网上买更多东西。”

时尚电子商务网站Zalora在2019年前三个季度的MAUs排名中仍然是菲律宾最具竞争力的第三名。其卓越的业绩在第二季度分别占据了3.2％的市场份额，在第三季度实现了2.6%和153.95万的网页访问量。

该公司不断扩大与Bench、SSI Group Inc.、Penshoppe、耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、马莎百货(Marks & Spencer)等大品牌的合作，使它们成为网上零售购物的首选，因此该公司的前景依然乐观。随着Zalora意识到菲律宾人转向网上购物，他们预计未来5年的年增长率将达到50%。

Zalora集团首席执行官Gunjan Soni在今年早些时候接受《商业世界》采访时说：“今年年底，我们的年增长率将超过50%，我们预计这一趋势将继续下去。”

随着Zalora Now（一种订阅服务）的推出，消费者可以在第二天收到他们的产品。随着该服务的推出，Zalora在2019年第二季度的电子商务应用下载量排名第5，在第三季度排名第6，也就不足为奇了。

坎波斯三世在《商业世界》（BusinessWorld）2018年的一份声明中表示，截至2018年，其业务的75％来自移动应用程序。

菲律宾继续为电子商务提供发展空间。随着本地网站的出现，它的市场份额也在不断上升。

在2019年第二季度，科技购物网站Argomall以1.6％的市场份额排名第五，而Beauty MNL以1.3％的市场份额紧随其后。今年第三季度Beauty MNL以1.4％的市场份额超过了Argomall，仅次于eBay。

菲律宾的经济环境不仅支持本土电商的进一步发展，也欢迎国际电商在此发展。菲律宾贸易工业部(DTI)发布了菲律宾电子商务路线图2016-2020，这是该国第一个关于电子商务的路线图。

DTI已采取积极措施来实现这一目标。最近，签署了一项谅解备忘录，以建立电子商务政策方面的合作伙伴关系。DTI还将继续寻求利益相关者的帮助，以确定2022年路线图的问题和建议。

（卖家之家/编译：Echo）

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