Feedvisor的一项最新报告显示，在1000多个美国品牌中，亚马逊广告的使用率有所上升：73%的受访者表示现在在亚马逊上做广告，这一数字高于2019年的57%。这也证实了为什么亚马逊被更广泛地认为是现有数字广告平台Google和Facebook的挑战者。以下是品牌涌向亚马逊广告平台的三个原因。
1.亚马逊带来的投资回报率高于谷歌和Facebook
大多数（59％）在亚马逊上销售的品牌表示，该平台的媒体支出回报率最高，其次是Google（22％）。
因此，各品牌在亚马逊广告上的支出越来越多。报告发现，在亚马逊上每月花费至少4万美元的品牌数量增加了33%。
这项调查的受访者此次调查的受访者是至少拥有10名员工(55%拥有500多名员工)、年收入超过1,000万美元的美国零售品牌的领导者。大约一半的受访者所代表的品牌年收入在5亿美元以上，这表明中小型品牌通常在许多渠道上积极投放广告。
2.亚马逊为大多数品牌带来至少7倍的回报率
将近一半（47％）的品牌在其亚马逊广告支出（ROAS）上获得至少7倍的回报。由于亚马逊的整体广告平台是由几种不同的解决方案组成的（从自助式按点击付费广告到复杂的媒体购买），因此重要的是要认识到，对于大多数使用多种广告类型的受访者来说，这可能是一个混合估算。
品牌从sponsored product广告中获得了最佳广告支出回报率，然后是sponsored brands、sponsored display和Amazon DSP。
3.现在可以在客户完成购买的所有阶段使用广告
亚马逊的广告平台正在变得越来越复杂，允许品牌在其整个购买过程的各个阶段（从意识、考虑，到购买和再购买）定位购物者。
亚马逊最近6个月内推出的新广告功能包括：
Sponsored display已添加为自助广告活动类型（2019年9月）；
Sponsored brand video（于2019年11月发布测试版）；
计划关键报告的功能（2020年1月）
Feedvisor表示，与消费者在购买过程的每一步中都使用亚马逊的方式类似，品牌利用该平台来实现跨渠道业务目标：62%的品牌使用亚马逊来推动销售，60%的品牌使用亚马逊来获取新客户，58%的品牌使用亚马逊来建立品牌知名度。
Feedvisor的总裁兼首席运营官Dani Nadel表示:“亚马逊在现代电子商务体验中具有重大影响力——我们之前的分析显示，三分之二的消费者是在亚马逊开始他们的产品搜索，四分之三的消费者是在准备好购物的时候使用亚马逊的。”“随着亚马逊继续投资其广告解决方案，品牌商应抓住机会，在购物旅程的每一个阶段接触到亚马逊高度参与、忠诚的消费者受众。”
尽管亚马逊的广告能力受到该报告中品牌的重点关注，但许多公司仍在寻求多元化发展。在沃尔玛上销售和做广告的品牌比例也在增长。因此，尽管亚马逊作为广告商的重要性不断提高，但许多品牌仍在保留他们的选择。
（卖家之家/编译：LEO）
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