外媒:“中国制造”短缺,亚马逊广告业务受到冲击!

卖家之家 · 1年前

作者: 卖家之家

摘要:越来越多的亚马逊卖家正在减少广告投放……


亚马逊的广告销售虽然只占其总收入的一小部分,但却帮助亚马逊抵消了储存和运输数百万产品的巨大成本。在2019年假日季,亚马逊所谓的“其他”类别收入(大部分是广告收入)总计47.8亿美元,同比增长41%。


然而近日,亚马逊广告业务受到了不小的打击。根据外媒提供的多份报告显示,一些受到冠状病毒影响的亚马逊卖家正在削减广告支出,并提高产品价格。


这一现象普遍发生在亚马逊小卖家之中,他们在亚马逊网站上购买更少的广告,以减少供应中断时的订单需求,并开始提高价格。



在亚马逊网站上销售中国制造的庭院家具的卖家Chuck Gregorich表示:“如果产品即将售完,为什么不以更高的价格售出?我们必须确保我们的销售尽可能有利可图。”


他预计,由于中国工厂关闭和其它与冠状病毒相关的业务放缓,今年的销售额将损失200万美元


诸如Gregorich这样的亚马逊卖家的销售策略的突然转变,威胁到亚马逊增长最快、利润最高的收入来源(亚马逊广告业务)。纽约公司Quartile Digital的负责人Daniel Knijnik说道,过去两周以来,亚马逊卖家在亚马逊广告上的花费相比2019年,减少了约6%

 

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他说道,许多亚马逊小卖家被迫比大品牌向沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等公司出售产品时反应更快,因为他们缺乏库存储备,也没有可以利用的替代供应商。




与许多科技行业竞争对手一样,亚马逊从2020年开始预测强劲的销售增长。现在,由于人们对新型冠状病毒疫情的蔓延和相关经济后果的日益担忧,使这些乐观的预测受到质疑。亚马逊股价本周迄今已累计下挫5.9%。亚马逊广告业务数据的下降可能预示着更坏的消息即将到来。




据外媒报道,目前,亚马逊正采取其他此前未报告的措施,以缓和病毒对较小卖家的影响。2月7日,亚马逊建议亚马逊卖家将他们的账户设置为“假期模式”,以避免因担心商品售罄而受到算法的惩罚。它还指示卖家取消他们无法完成的客户订单。



亚马逊在一份通知中表示:“如果你的业绩指标受到了此次事件的影响,请在回应相关业绩通知时,简要描述你的业务受到了怎样的影响。当我们评估您帐户的近期表现时,我们将考虑这一意外事件。”


此外,根据外媒的报告显示,虽然现在还处于2月份,亚马逊已经开始担心这种冠状病毒可能会影响到2020年的Prime Day,而Prime Day一般在7月初举行。


虽然亚马逊还没正式宣布今年的Prime Day在什么时候举行,但亚马逊清楚,许多第三方卖家的供应链部分依赖中国,这可能会导致供应出现问题。为了避免供应链中断,亚马逊正在与一些规模较大的第三方卖家接触并发送电子邮件,以便在活动开始前了解情况。


(卖家之家/编译:LEO)
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