据悉，定于本周二发布的Tinuiti的2020年第一季度亚马逊广告基准报告研究了亚马逊广告的主要趋势，探讨COVID-19的影响，为品牌、亚马逊卖家提供了数据驱动的见解和更广泛的零售行业的见解。
Tinuiti研究总监Andy Taylor表示，第一季度和第二季度前几周的最大教训是，形势可以而且确实在迅速变化，4月中旬美国启动经济刺激支出之后不久，Sponsored Products的销售迅速增长就是证明。随着时间的推移，品牌必须准备好满足消费者的需求。在亚马逊这样的平台上做广告尤其如此。亚马逊在电子商务中扮演着至关重要的角色，而与以往任何时候相比，现在有越来越多的消费者转向网上商店购买他们想要和需要的产品。
在整个四月一直活跃的150多个长期亚马逊广告客户中，4月15日亚马逊广告Sponsored Products的销售额与本月前两周的每日平均值相比激增了41％，其中一半以上客户研究发现至少有20％的增长。4月16日的销售额仍然保持较高水平，比4月的前两周的每日平均水平高出33％。
Tinuiti的亚马逊广告基准报告的要点
亚马逊DSP
Amazon DSP广告客户的季度支出比上季度增长了4％，CPM显著下降，从第四季度环比下降11%到2020年第一季度下降26%。
随着这种冠状病毒开始对美国人的日常生活产生更大影响，DSP广告客户在3月份的支出基本保持稳定。CPM从2月到3月下降，因为一些广告商的退出降低了竞争水平。
DSP广告支出中，专注于提高知名度和关注度的广告所占的份额从上一季度的26%上升到2020年一季度的43%。以购买为重点的广告活动占了第一季度广告支出的57%，较2019年第四季度的40%有所增长。
亚马逊Sponsored Products 和 Sponsored Brands
Amazon Sponsored Products的支出在2020年第一季度同比增长24％，与2019年第四季度的30％相比略有下降。点击次数在第一季度增长了14％，而每次点击费用增长在三个季度中首次减速，从第四季度的12％下降到第一季度的9％。
本季度Sponsored Brands的支出同比增长了惊人的47％，较2019年第四季度的27％支出有了显着反弹。归因于广告类型的销售增长更快。
在3月11日至3月21日之间，有87％的 Sponsored Products转化发生在广告点击后的24小时内，而在1月1日至3月10日期间，这一比例为84%。在过去一周半的时间里，广告点击和转化率恢复到正常水平。
该季度的最后一周的广告展示量同比下降了30％以上，有证据表明，亚马逊对Sponsored Products的广告位置进行了大幅度的调整。缺少的展示似乎完全来自页面顶部之外的搜索结果展示位置。
（卖家之家/编译：LEO）
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