什么是语义SEO（Semantic SEO）？

内容导读：

只有充分的了解规则，才能更好的去利用规则。

本文重点介绍了Google的蜂鸟算法：Google不仅仅查看关键字，而且会全面的理解页面的主题。以及如何利用好语义SEO，去迎合蜂鸟算法。

实操重点：

如何利用好语义SEO，获得更好的排名呢？

1. 创作的时候，要先列出提纲，保证内容都和主题相关；长文更利于排名；

2. 利用好“其他用户还问了以下问题”，这是目标受众亟待解决的问题；

3. 在页面中加入目标关键字的变体；使用中等竞争程度的关键字

4. 优化口语关键词，因为现在语音搜索的人变多

5. 使用结构化数据，提高点击率。

读完本文您可以： 了解如何利用好语义SEO获得更好的排名。

全文：3055字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

什么是语义SEO？

语义SEO是一种围绕整个主题（不仅是围绕单个关键字）撰写内容、并针对搜索引擎优化内容的实践。

为什么语义SEO很重要？

Google在早期是100%根据关键字评估网页。

例如，如果您在网页上一遍又一遍的重复“Paleo diet（原始饮食）”时，这是在告诉Google：“整个页面都出现这个关键字，那么这个页面一定与Paleo diet有关。”

然后，在2013年，Google推出了他们的蜂鸟算法。

这种算法改变了Google的主要工作方式。

现在，Google不只查看关键字，而且会阅读和理解页面的整体意思。

（非常类似于人类的做法）

例如，如果在蜂鸟算法发布前，你去搜索“Paleo diet health benefits（原始饮食对健康的益处）”，Google就会向您显示有这个关键词的页面。

但是现在，蜂鸟算法比这更聪明！

Google依然在寻找关键字。但不会依赖它们。

它们不再只搜索有这个关键字的页面，而是去寻找最能覆盖这个主题的页面。

并将这些结果呈现给用户：

最佳实践

发布“与主题相关”的内容

我最近进行有史以来规模最大的Google排名因素相关性研究（分析了超过一百万个搜索结果）。

最令人惊讶的发现之一是：内容的“主题相关性”变得非常重要。

那么：

什么是内容的“主题相关性”？如何对它进行优化？

内容的“主题相关性”是一种很好的写作方式，它的特点是：全面、深入地涵盖整个主题。

例如，去年我想获得关键字“ Mobile SEO(移动端SEO)”排名。

我可以写一篇500字的帖子，例如：“网站移动端优化的7种方法”。

但是，我没有简单的这样做。而是写了一篇完整的移动端SEO教程。

我的文章，不是仅仅包含一些技巧，而是涵盖了有关优化网站移动端的所有知识。

由于文章的“主题相关性”，它的排名很快上升到了Google第一名。

（并且保持了一年多排名第一的位置）

下面展示的这些技巧，可以应用用到您的下一篇博客中。

列出提纲

如果您想保证自己内容的话题相关性，我强烈建议您，首先要列出提纲。

提纲就是文章的主题大纲，里面包含了文章涵盖的所有子标题。

使用提纲可以轻松写出Google喜欢的、有深度的内容。

举个例子：

我最近发布了《反向链接指南》。

在开始写作之前，我列出了提纲。这个提纲里，包含了“反向链接”这个大主题下的所有子主题。

我知道：如果我的内容中涵盖这些主题，那么Google会认为这篇文章是一篇话题相关性很强的文章。

虽然它没有排名第一，但是它始终排在关键字“backlinks（反向链接）”的前5.

回答“其他用户还问了以下问题”

这是我最近学到的一个非常有用的技巧。

您可能已经注意到， Google现在在搜索结果中有这样一栏：“其他用户还问了以下问题”

一般来说， “其他用户还问了以下问题” 是Google告诉您：“这是一个亟待解决的问题”。

如果您在文章中解决了这个问题，您的目标关键字不仅会排名更高，而且还会显示在“其他用户还问了以下问题” 的摘要里。

您可以直接回答这些问题，就像我在关于nofollow链接的帖子中所做的那样：

或者，您可以在帖子中包含这个话题的答案。

例如，如果您搜索“反向链接(backlinks)”，则可以看到其他人还问了这个问题：“反向链接有什么示例？”

所以，我在文章内容中包含了一个实例。

在同一个页面加入目标关键字的变体

当我第一次接触SEO时，人们通常会为不同的关键字变体创建不同的页面。

例如，您会创建2个不同的页面，一个围绕“最佳曲奇食谱（best cookie recipes）”进行优化，另一个围绕它的变体“最佳曲奇食谱（best cookie recipe）进行优化。（2个关键字的区别在于单复数：recipes 和 recipe）

这种思路是：围绕特定的关键字进行专门的优化。然后，针对不同的关键字变体重复这个过程。

在一段时间内，这个方法是有效的。

但是由于谷歌熊猫和蜂鸟算法的更新，这种方法不再有效。

因为现在Google对同一关键字的变体会显示 几乎相同的搜素结果。

例如，当您搜索“燕麦饼干配方（oatmeal cookie recipe）”和“燕麦饼干配方（oatmeal cookies recipe）”时，结果几乎完全相同：

所以，应该在同一页面使用多个类似的关键字。

我来举个例子：

我最热门的一篇文章是：“ YouTube SEO：如何在2020年对YouTube视频进行排名 ”

如果是过去，我会创建2个帖子，一篇围绕"YouTube SEO"进行优化，一篇围绕“ YouTube SEO 2020”进行优化。

由于知道了语义SEO，我知道Google会认为这2个词相似。

因此，我针对这2个关键字优化了这个帖子。

由于Google不仅仅查看关键字，而且还用语义SEO来理解我的文章。最后把这2个关键字都推到了首页的第一名。

避免长尾关键词

您已经get到了，围绕 关键字变体 优化页面没什么作用。

事实证明，同样的规则也适用于大多数长尾关键词。

我来解释一下：

长尾关键词之所以受欢迎，是因为它们的竞争程度不是特别高。

由于有了语义SEO，Google现在将相似的长尾词归类到相同的主题下。

例如，使用两个长尾关键词，例如“获取外链技巧（link building tips）”和“获取外链技术（link building techniques）”。

Google现在会认为：这2个长尾词都属于“获取外链”主题。

这就是为什么这2个词的搜索结果非常相似。

因此，我不建议使用长尾词，而是建议围绕中等竞争程度“中尾词”来创建内容。

如果您的内容真的挺不错，Google会 自动 为帖子中的长尾词排名。

例如，我的这篇文章的目标关键字是“ keyword research（关键字研究）”。

它既不是“SEO”那样高竞争程度的词， 也不是长尾关键词，像“best keyword research strategies（最佳关键词研究策略）”。它的关键词长度在这2这之间。

由于我的内容写的非常深入（并且有很多指向它的外链），所以它有330个不同的关键字获得排名：

（数据来源：SEMRush）

不要完全忽略关键字

最近出现了许多关于“针对主题，而不是关键字进行优化”的讨论。

这是完全错误的。

您已经知道，Google可以理解您的主题。这意味着您无需专门使用很多的关键字变体和长尾关键词。

但是这并不意味着关键字已经没用了。

实际上，Google 仍然建议您在页面上使用关键字：

所以，需要继续使用目标关键字（并围绕这些关键字优化您的内容）。

唯一的区别是，您现在可以 在一个页面上使用多个目标关键字。

因为Google很聪明，所以它不仅会为您页面上不同的关键字排名，还会为相似的关键字排名。

发布长内容

如果您真想做好语义SEO，那么就需要写长文。

“长”是指包含1000、2000、甚至5000个单词的内容。

要清楚：

我并不是说要用乱七八糟、无关的东西凑字数。

我强调的是一个简单的事实：

用400多个单词写一篇覆盖整个主题的文章，几乎不可能。

您可能需要数千字才能囊括一个主题的全部内容。

例如，这篇包含17个SEO技巧的帖子有3439个单词。

它的内容是不是太长了？是的。但是用户会感到开心，因为在一个页面上，就能找到他们想要的一切内容。

Google喜欢这类内容的原因也是这样的：在一个高质量的页面上，能回答搜索者的所有问题。

敲黑板、划重点：

不要担心发布很长、很深入的内容。实际上，这可能是SEO巨大的竞争优势。

包括语义相关的短语

也称为LSI关键词。

这些短语可帮助Google 更全面地了解您网页的主题。

（作为奖励，当您在内容中使用相关的单词和短语时，您还会获得更多的长尾词排名）

优化口语关键词

您可能已经听说语音搜索正在爆发。

（这是真的。根据Google的调查：在美国所有的成年人中，有41％的人每天至少进行一次语音搜索）

由于语音搜索更加口语化，因此它们直接进入语义搜索正在尝试做的事情：理解主题，而不仅仅是单个关键字。

也就是说：

您无需像机器人一样写作，即可在Google中排名。

例如，假设您的目标关键字是：“链接获取工具SEO（link building tools SEO）”。

在过去，你必须想办法把关键字强塞入内容中。

现在不用了。

今天，您可以使用口语来描述专业术语（例如，“link building tools for SEO”），仍然能获得关键字的排名。

实际上，如果您查看“link building tools SEO”的搜索结果，可以发现没有内容精准的使用这个关键词。

重点：

在内容中使用自然语言，它将有助于您的语义SEO。它还能在不断增长的语音搜索领域优化您的内容。

使用结构化数据

结构化数据（Schema）在内容之上添加了一层内容。

结构化数据不是SEO的灵丹妙药（实际上，我们的相关研究发现，结构化数据与排名之间没有相关性）。

但是结构化数据确实可以帮助Google了解您的内容。因此，在许多情况下值得使用。

另外，结构化数据可以获得富文本摘要，从而提高网站的自然点击率。